Versant sta consolidando la sua vasta collezione di trasmissioni sportive sotto un unico banner: "USA Sports". Questa divisione fungerà da marchio per tutti i contenuti relativi allo sport in onda sulle piattaforme di proprietà di Versant, tra cui USA Network e Golf Channel. L'annuncio specifica che il nome comprenderà una vasta gamma di proprietà e programmazioni sportive come NASCAR, PGA Tour, Premier League, WWE, WNBA, USGA, R&A, LPGA Tour, PGA of America, Atlantic 10 Basketball, DP World Tour, Augusta National Golf Club, College Golf e League One Volleyball.
Secondo la società, USA Sports è destinata a fornire oltre 10.000 ore di eventi dal vivo, programmi in studio e contenuti sportivi originali su USA Network, Golf Channel e CNBC nel 2026. "Il nostro nuovo marchio USA Sports e il nome della divisione si rifanno alla reputazione decennale di USA Network come una delle principali reti nazionali di sport e intrattenimento", ha affermato Matt Hong, presidente di USA Sports. "Il nostro diversificato portafoglio di proprietà e programmazioni sportive sulle nostre piattaforme mette in evidenza i campionati globali di alto livello e amplifica i principali eventi in tutto il panorama sportivo. USA Sports ha qualcosa per tutti gli appassionati di sport in tutto il paese."
Versant sottolinea che il nuovo marchio USA Sports rende omaggio alla lunga tradizione di programmazione sportiva su USA Network, che risale alla sua nascita nel 1979. Sebbene il marchio continuerà a mostrare una vasta gamma di trasmissioni da vari sport e livelli di competizione, perderà notevolmente i diritti sulla copertura delle Olimpiadi in seguito alla separazione da Comcast e NBCUniversal. Questo fattore potrebbe aver contribuito alla decisione di stabilire un marchio più distinto e indipendente in grado di costruire il proprio riconoscimento. Nonostante il nuovo marchio generale, Golf Channel manterrà il suo nome sotto il marchio ombrello e un logo aggiornato dovrebbe debuttare nel 2026. Anche CNBC dovrebbe iniziare a trasmettere la programmazione di USA Sports nei fine settimana.
Insieme all'annuncio, Versant ha svelato un logo di USA Sports che incorpora il logo esistente di USA Network sopra la parola "Sports", resa in un carattere sans serif corsivo a blocchi. Questo carattere, caratterizzato da forme di lettere squadrate con angoli arrotondati, è un'estetica comune nel design delle trasmissioni sportive. Mentre la nuova scelta del carattere presenta un contrasto con le linee morbide del logo USA, il design complessivo potrebbe essere interpretato come semplicemente l'aggiunta della parola "Sports" al logo di rete esistente. L'uso di un carattere stereotipato a tema sportivo comunica sottilmente l'attenzione della divisione, pur potendo sembrare un po' cliché. Sarebbe stato interessante esplorare un design più unificato, magari traendo ispirazione dagli elementi di design dello spazio negativo del logo USA. La scelta di utilizzare il nome "USA" suggerisce un focus sugli atleti e sui campionati americani, anche se la rete presenterà anche copertura internazionale. L'acronimo "USA" può anche essere interpretato come un riferimento al pubblico principale della rete.
Versant ha anche rilasciato materiale promozionale caratterizzato da un uso massiccio del nero e da una distinta tonalità rosso-arancio, spesso accentuata da gradienti e ombre drammatiche sulla porzione "USA" per enfatizzare ulteriormente l'effetto dello spazio negativo. Inoltre, il portafoglio di USA Sports include iniziative sportive digitali e di streaming come GolfNow, leader nella tecnologia di gestione dei campi da golf; GolfPass, un programma di abbonamento al golf co-fondato da Rory McIlroy; e SportsEngine, una piattaforma tecnologica e video per lo sport giovanile.