Искусственный интеллект (ИИ) является центральной темой Международной вещательной конвенции (IBC) 2024, и профессионалы отрасли стремятся изучить его практическое применение в медиа и развлечениях. По мере того, как технология развивается, дискуссии переходят от потенциальных вариантов использования к реальным внедрениям, которые приносят ощутимые преимущества для всей вещательной экосистемы. Согласно данным Omdia, расходы на ИИ в медиа к 2028 году достигнут 13 миллиардов долларов, и отрасль ищет ясности в том, как наиболее эффективно использовать потенциал ИИ.
IBC 2024, которая состоится с 13 по 16 сентября в Амстердаме, стремится удовлетворить эту потребность, демонстрируя множество практических демонстраций и обсуждений, основанных на реальных примерах использования, отражая спрос медиа и развлекательной индустрии на предметные разговоры о текущем и будущем влиянии ИИ. Ажиотаж вокруг ИИ на выставках растет, но 2024 год знаменует собой поворотный момент. Профессионалы отрасли стремятся выйти за рамки гипотетических вариантов использования и увидеть реальные результаты.
Бенджамин Шерли, менеджер по продуктам в MainConcept, отмечает стремление отрасли увидеть прогресс ИИ с момента прошлогоднего мероприятия. «ИИ и генеративный ИИ, несомненно, снова станут горячими темами на выставке в этом году; будет интересно посмотреть, какой прогресс был достигнут с момента IBC 2023 в плане реальных применений и практических приложений», - сказал Шерли. «Перешли ли мы от использования ИИ для чат-ботов службы поддержки?»
Лелде Ардава, менеджер по продажам и работе с клиентами в Veset, вторит этому мнению, наблюдая растущее желание получить конкретные решения. «Я думаю, что вся отрасль стремится выйти за рамки этих ранних разговоров о потенциале ИИ и увидеть реальные решения с использованием ИИ и генеративного ИИ, которые действительно имеют значение», - сказала Ардава. «Мы предполагаем, что ИИ станет самой горячей темой на IBC 2024, особенно с официальным объявлением зоны ИИ-технологий», - сказал Джеймс Крэнфилд, вице-президент по глобальным продажам и партнерству в Cinedeck. Он добавил, что Cinedeck активно интегрирует ИИ в свои рабочие процессы, тенденцию, которую он ожидает увидеть во всей отрасли.
Переход от теории к практике - это не просто вопрос любопытства, а деловая необходимость. Поскольку медиакомпании сталкиваются с давлением по доставке большего количества контента на множество платформ при одновременном контроле затрат, ИИ предлагает потенциальное решение для повышения эффективности и производительности.
«Вещатели продолжают сталкиваться с огромным давлением по доставке контента быстро, надежно и на множество платформ, при этом безопасность и соответствие стандартам становятся все более важными», - сказал Джеймс Гилберт, вице-президент по продажам и маркетингу в Rohde & Schwarz. «Мы можем добавить в эту смесь продолжающиеся дебаты о облаке (частное и публичное против локального или гибридного) и о том, как лучше всего использовать ИИ / технологии машинного обучения, но в целом разговор сводится к тому, как сделать больше (доход, контент, инновации) с меньшими затратами (стоимость, люди, трудности).»
По мере того, как технологии ИИ развиваются, их применение в медиа и развлечениях становится более разнообразным и сложным.
«Такие области, как мультимодальная курация видео, локализация, персонализация контента, контроль качества, визуальные эффекты и постпродакшн, демонстрируют особенно многообещающие приложения ИИ», - сказал Хосе Пуга, генеральный директор и соучредитель Imaginario AI, о сферах, где ИИ демонстрирует свой потенциал для вещательных рабочих процессов.
Эти приложения охватывают весь жизненный цикл контента, от создания до распространения и вовлеченности аудитории. В создании контента инструменты ИИ улучшают творческие процессы, помогая в написании сценариев, раскадровке и даже создании реалистичных визуальных эффектов. В постпродакшне алгоритмы ИИ оптимизируют рабочие процессы редактирования, автоматизируют цветокоррекцию и улучшают качество звука.
«В настоящее время одним из любимых трендов является ИИ / МО, и как современные технологи используют его для различных задач, таких как автоматическое обнаружение редакционного материала, преобразование речи в текст для создания субтитров, контроль качества звука и видео, а также регионализация сценариев», - сказала Ханна Барнхардт, главный операционный директор и соучредитель TMT Insights.
Эти приложения представляют собой лишь верхушку айсберга. По мере того, как технологии ИИ продолжают развиваться, их потенциальные применения в вещании быстро расширяются.
«Возможность виртуально управлять полностью автоматизированной студией смешанной реальности XR из любой точки мира - это и новое, и захватывающее, предлагая захватывающий опыт, который беспрепятственно интегрирует XR в прямую трансляцию», - сказал Адам Лиа, креативный директор nxtedition. «Кроме того, интеграция расширенных возможностей ИИ, таких как поиск контента на естественном языке и преобразование речи в текст, наверняка привлечет внимание, демонстрируя, как ИИ может повысить операционную эффективность и повествование беспрецедентными способами».
Эти инструменты, работающие на базе ИИ, особенно ценны в средах производства новостей, где скорость и точность имеют первостепенное значение. Автоматизированные возможности транскрипции и поиска контента позволяют журналистам и продюсерам быстро просматривать большие объемы материала и идентифицировать соответствующие клипы, значительно сокращая время производства.
Аарон Крогер, ведущий по продуктовому маркетингу в Dalet, отмечает, что, хотя некоторые приложения ИИ могут казаться обыденными, крупномасштабные корпоративные внедрения все еще развиваются.
«Как и многие годы назад, тенденция ИИ станет предметом разговоров на выставке, но в этом году все будет по-другому. Обсуждение будет сосредоточено не столько на его будущих потенциальных возможностях, сколько на его практических возможностях сегодня», - сказал Крогер. «Хотя такие вещи, как преобразование речи в текст и тегирование метаданных, сегодня кажутся почти товаром, на самом деле крупномасштабные корпоративные установки не так распространены, как кажется. Сейчас мы наконец видим, как эти рабочие процессы внедряются в масштабах, и это станет предметом обсуждения, а не долгосрочного разговора о людях против компьютеров».
Этот переход к внедрению приносит с собой новые задачи и соображения для вещателей. По мере того, как они переходят от пилотных проектов к развертыванию в полном масштабе, на первый план выходят вопросы интеграции, масштабируемости и рентабельности инвестиций.
Поскольку технологии ИИ быстро развиваются, медиакомпании сталкиваются с проблемами эффективного внедрения этих инструментов. Быстрые темпы развития ИИ вызывают опасения по поводу инвестирования в решения, которые могут быстро устареть.
«Медиапредприятия должны взаимодействовать с поставщиками ИИ безопасным и стратегическим образом, не упуская эту новую волну инноваций. Определите области инвестирования, которые не устареют через шесть месяцев из-за быстрого развития ИИ», - сказал Пуга.
Такой подход требует хрупкого баланса между принятием передовых технологий и обеспечением долгосрочной жизнеспособности. Вещателям и медиакомпаниям необходимо тщательно оценивать решения ИИ с точки зрения их текущих возможностей и потенциала для развития и интеграции с будущими технологиями.
«Медиакомпании, которые могут быстро экспериментировать с вариантами использования ИИ, формировать стратегические партнерства или приобретать соответствующие компании в этой области, одновременно максимизируя свою интеллектуальную собственность, будут иметь значительное преимущество», - сказал Пуга. «Не ИИ заменит медиапредприятия и творческих специалистов, а компании, которые полностью примут ИИ в ближайшие месяцы и годы, будут лидировать».
Крогер подчеркивает важность гибких, адаптивных решений в быстро меняющемся медиапейзаже: «Самыми успешными решениями сегодня будут те, которые гибкие и адаптируемые к бесконечному количеству рабочих процессов, существующих в постоянно расширяющейся медиаиндустрии», - сказал Крогер. «Гибкость означает архитектуру, которая позволяет решениям работать сегодня и в будущем. Это включает в себя использование преимуществ облачной архитектуры, но при этом сохранение возможности использования локальных и гибридных решений».
Одним из ключевых факторов внедрения ИИ в вещательной индустрии является потенциал для повышения эффективности и экономичности.
Крогер подчеркивает эту тенденцию: «Эффективность - это то, к чему стремятся все, во всех отделах. Эффективность означает разные вещи для разных людей, но в конечном итоге достигается с помощью одних и тех же принципов и технологий».
Автоматизация, работающая на базе ИИ, может значительно сократить ручной труд при выполнении задач по тегированию контента, контролю качества и проверке соответствия. Это ускоряет рабочие процессы и позволяет перенаправить человеческие ресурсы на более творческие и стратегические задачи. «Мы можем добавить в эту смесь продолжающиеся дебаты о облаке (частное и публичное против локального или гибридного) и о том, как лучше всего использовать ИИ / технологии машинного обучения, но в целом разговор сводится к тому, как сделать больше (доход, контент, инновации) с меньшими затратами (стоимость, люди, трудности).», - сказал Гилберт.
Такой акцент на том, чтобы делать больше с меньшими затратами, особенно актуален в нынешних экономических условиях, когда вещатели вынуждены оптимизировать свою работу, сохраняя при этом высокое качество продукции. Решения ИИ, которые могут продемонстрировать четкую рентабельность инвестиций и ощутимые преимущества в плане эффективности, вероятно, привлекут значительное внимание на IBC 2024.
По мере того, как технологии ИИ продолжают развиваться, их влияние на медиа и развлекательную индустрию, как ожидается, будет расти. «Медиакомпании, которые могут быстро экспериментировать с вариантами использования ИИ, формировать стратегические партнерства или приобретать соответствующие компании в этой области, одновременно максимизируя свою интеллектуальную собственность, будут иметь значительное преимущество», - сказал Пуга. «В ближайшие 10 лет новая волна создателей и кинематографистов, использующих ИИ, приведет индустрию к новой золотой эре создания контента».
Это видение творчества, усиленного ИИ, поднимает интригующие вопросы о будущем производства контента и роли человеческих создателей в условиях все более автоматизированного ландшафта. Оно также указывает на потенциал ИИ для демократизации создания контента, позволяя небольшим производственным компаниям и отдельным создателям производить высококачественный контент в масштабах.
По мере того, как вещательная индустрия собирается в Амстердаме, IBC 2024 готовится продемонстрировать реальное влияние ИИ на медиа-рабочие процессы.
IBC будет уделять большое внимание искусственному интеллекту, демонстрируя реальные приложения ИИ для мировой медиаиндустрии. Майк Кримп, генеральный директор IBC, отметил фокус мероприятия: «IBC2024 продемонстрирует множество практических демонстраций и обсуждений, основанных на реальных примерах использования, отражая спрос медиа и развлекательной индустрии на предметные разговоры о том, как ИИ влияет на нашу отрасль сегодня и в долгосрочной перспективе».
Ключевые особенности IBC 2024, посвященные ИИ, включают:
Мария Руа Агуэт из Omdia подчеркивает растущее влияние ИИ на отрасль: «Расходы на ИИ в медиа к 2028 году достигнут 13 миллиардов долларов. Он оказывает влияние на каждый элемент цепочки создания стоимости контента».
По мере приближения IBC 2024 всеобъемлющий фокус мероприятия на ИИ отражает растущую важность этой технологии в медиа и развлечениях, обещая участникам практические знания и взаимодействие с новейшими инновациями, формирующими будущее вещания и создания контента.
От движимых ИИ систем рекомендаций контента до инструментов расширенной аналитики, которые предоставляют глубокие сведения о поведении аудитории, приложения ИИ в вещании обширны и разнообразны. По мере того, как технология продолжает развиваться, IBC 2024 готовится продемонстрировать новейшие инновации, которые формируют будущее производства, распространения и потребления медиаконтента.