Amazon Prime Video и Apple TV+ адаптируют свои стратегии монетизации, что приводит к увеличению доходов, несмотря на краткосрочный отток пользователей. Parrot Analytics сообщает, что обе платформы внедрили отдельные тактики: Amazon представил рекламу с премиальной опцией без рекламы, а Apple TV+ повысил свою подписную цену, чтобы увеличить средний доход на пользователя (ARPU) за последний год. Хотя эти подходы привели к временным потерям подписчиков, обе платформы зафиксировали значительный рост доходов.
Новый поддерживаемый рекламой уровень Amazon Prime Video, запущенный в январе 2024 года, позволил подписчикам платить дополнительно 2,99 доллара в месяц, чтобы обойти рекламу. По оценкам Parrot Analytics, Amazon наблюдал первоначальный спад использования Prime Video в регионе США и Канады (UCAN), сократив базу пользователей с 72,1 миллиона в 4 квартале 2023 года до 71,6 миллиона в 1 квартале 2024 года. Отток также незначительно увеличился, с 5,9% до 6,3%. Однако количество подписчиков и показатели оттока стабилизировались ко второму кварталу, что говорит о том, что первоначальное влияние поддерживаемого рекламой варианта на удержание пользователей было кратковременным. Этот новый уровень способствовал росту доходов на 19,2% в 1 квартале 2024 года и, по сообщениям, укрепил показатели роста Prime Video с тех пор.
Apple TV+ выбрал другой путь, повысив свою подписную цену с 6,99 до 9,99 долларов в месяц в октябре 2023 года. Это повышение на 43% привело к заметному оттоку пользователей, оборот подписчиков в UCAN достиг 10,21%. Однако Apple TV+ зафиксировал рост доходов на 33% в 4 квартале 2023 года после изменения цены. По данным Parrot Analytics, Apple TV+ удвоил свою долю в глобальных доходах от услуг Apple с момента своего запуска, что делает его все более значимой частью стратегии доходов Apple. Во 2 квартале 2024 года подразделение услуг Apple достигло 24,2 миллиарда долларов, подчеркивая растущее финансовое значение Apple TV+ в портфеле компании.
Как Amazon, так и Apple, похоже, позиционируют свои платформы для долгосрочной прибыльности. Модель Prime Video с поддержкой рекламы использует более широкую экосистему Amazon, обеспечивая гибкость для пользователей и минимизируя отток по сравнению с прямым повышением цен Apple. С другой стороны, Apple TV+ преследовал прямую модель SVOD, используя свой высококлассный контент для получения ARPU. Этот эксперимент с различными моделями монетизации свидетельствует о том, что стриминговые платформы все больше фокусируются на ARPU как на ключевом показателе роста. Несмотря на то, что как Amazon, так и Apple столкнулись с некоторыми потерями подписчиков, их подходы подчеркнули различные пути к увеличению доходов в конкурентном ландшафте потоковой передачи.