Вещательная индустрия находится под всё возрастающим давлением необходимости модернизации своей технологической инфраструктуры. Расширение доставки контента на множество платформ выявило ограничения существующих систем, вынуждая организации искать более интегрированные решения. Речь идёт не только о конвертации форматов; это о эффективной доставке контента в различные места назначения в различных форматах, в условиях постоянно меняющихся спецификаций и зачастую стагнирующих бюджетов.
«Контент должен доставляться в различные места назначения, в различных форматах, при этом необходимо соответствовать часто меняющимся спецификациям доставки; тем временем бюджеты остаются неизменными или даже сокращаются в некоторых случаях», — отметил Jon Finegold, CMO в Signiant. Эта ситуация требует полного переосмысления технологических стеков в пользу современных, адаптируемых систем, повышающих эффективность и упрощающих рабочие процессы.
Медиакомпании ответили на спрос потребителей на многоплатформенный контент с помощью различных технологий, создав фрагментированную цепочку поставок медиаконтента. «Мы наблюдали, как медиакомпании реагировали на спрос потребителей на контент на различных платформах, органически внедряя разрозненные технологические инструменты, каждый из которых решает небольшую часть задачи цепочки поставок медиаконтента», — объяснила Bea Alonso, руководитель стратегического маркетинга, Projective. Более интегрированный подход становится необходимым для оперативной эффективности.
Проблема выходит за рамки простого программного обеспечения. Организации должны поддерживать различные аппаратные развертывания, одновременно интегрируя облачные и локальные системы. «Существует гораздо больше переменных, таких как облако против локального размещения или работа с различными аппаратными развертываниями; это болезненный и дорогостоящий путь — но выбора нет, поставщики должны разрабатывать решения, приемлемые для вещательных компаний, которые должны инвестировать в многоплатформенные решения», — заявил Kevin Joyce, руководитель отдела по устранению проблем в TAG Video Systems. Это подчеркивает сложный переход к интегрированным производственным средам.
Движение к стандартизированным решениям набирает обороты. «Эта реальность заставляет вещательные компании переосмыслить свои технологические стеки — искать современные, адаптируемые решения, которые упрощают рабочие процессы и максимизируют эффективность. Готовые многопользовательские продукты SaaS играют решающую роль в удовлетворении этих требований, сигнализируя о конце систем с одним пользователем, созданных по индивидуальному заказу», — добавил Finegold. Сейчас акцент делается на балансе операционных потребностей и оптимизации затрат.
«Основная область инноваций в инфраструктуре доставки контента — это предоставление вещательным компаниям возможности использовать инфраструктуру, которая наилучшим образом соответствует их операционным требованиям, одновременно оптимизируя затраты», — сказал Neil Maycock, CCO в Pebble. Общее решение для воспроизведения в гибридных инфраструктурах обеспечивает необходимую гибкость, эффективность и экономичность.
Рабочие процессы создания контента также требуют адаптации. «Гибкие рабочие процессы и инструменты имеют решающее значение для беспрепятственной адаптации к этим требованиям», — подчеркнул Bob Caniglia, директор по продажам в Северной Америке, Blackmagic Design. Ключевыми являются инструменты, включающие потоковую передачу в реальном времени и сотрудничество следующего поколения.
Конечная цель отрасли — это согласованное решение, управляющее сложностями современной многоплатформенной доставки при сохранении эффективности. «Существует гораздо больше переменных, таких как облако против локального размещения или работа с различными аппаратными развертываниями; это болезненный и дорогостоящий путь — но выбора нет, поставщики должны разрабатывать решения, приемлемые для вещательных компаний, которые должны инвестировать в многоплатформенные решения. Будут разные способы сделать что-то, но в какой-то момент им придется объединиться, взаимодействовать друг с другом и обеспечить бесшовное решение», — заключил Joyce.