Несмотря на растущую обеспокоенность по поводу изменения климата во всем мире, сектор вещания и потокового вещания отстает в деле приоритезации экологической ответственности. Хотя устойчивое развитие часто фигурирует в маркетинговых материалах, реальные усилия по сокращению выбросов углерода часто лишены строгости и стандартизации. «Дело не в том, что компании не заботятся, — сказал Саймон Паркинсон, управляющий директор Dot Group. — Дело в том, что они не измеряют углеродный след так хорошо, как необходимо. В настоящее время это слишком часто делается ручным методом на основе «контрольного списка». Получаемые данные и последующие действия медленны, неполны и неоптимальны».
Этот пробел в данных препятствует прогрессу. Без точных показателей практически невозможно проверить влияние, стимулировать сокращение или разработать эффективные стратегии. «К сожалению, отчетность часто основывается на оценках, основанных на расходах, а не на подходе, основанном на использовании с фактическими измерениями, — сказала Кристан Буллетт, генеральный директор Humans Not Robots. — Это создает ситуацию, когда реальная оптимизация и сокращение не отражаются должным образом». Отчет InterDigital и Futuresource Consulting за 2025 год показал, что потоковое вещание составляет 4% глобальных выбросов углерода — вдвое больше, чем авиация.
В отчете подчеркивается потребление энергии на всей цепочке создания видеопродукции. Каждый час кинопроизводства эквивалентен примерно 16,6 метрическим тоннам CO₂, что сопоставимо с годовым потреблением энергии двух домов. По оценкам, воздействие на окружающую среду таких громких мероприятий, как Парижская Олимпиада 2024 года, связанное со средствами массовой информации, превысило 600 миллионов тонн CO₂, при этом только на просмотр было израсходовано 1,25 тераватт-часа электроэнергии. Выбросы категории 3 — косвенные выбросы от поездок, питания и постпродакшна — остаются значительным «слепым пятном». Паркинсон подчеркнул необходимость распределения данных о выбросах по отдельным производствам и поставщикам, заявив: «Необходимо точно зафиксировать и распределить углеродный след всего жизненного цикла производства».
Хотя европейские вещатели внедрили инициативы, такие как проект по измерению выбросов BBC, Sky и Channel 4, применение этих методов в США остается несогласованным. «В США усилился акцент на энергетической независимости и добыче ископаемого топлива, — сказала Буллетт. — Между тем, европейские вещатели и телекоммуникационные компании уделяют приоритетное внимание устойчивому развитию, подчеркивая «измерять, измерять, измерять»». Опрос Sony Europe за 2024 год выявил культурную и организационную инерцию. Хотя 73% респондентов сообщили об улучшениях в области устойчивого развития, менее половины указали на активные инвестиции. Ключевыми препятствиями стали финансовые ограничения (47%), устаревшие взгляды (41%) и нехватка экологически чистой продукции (28%).
Паркинсон объясняет часть проблемы устаревшими ручными инструментами отчетности. «Платформы, требующие ручного ввода данных, никогда не будут работать в режиме реального времени и не будут обеспечивать точность», — сказал он. «Автоматизированный мониторинг виртуальных машин и облачных сред обеспечивает необходимую детализацию для значимой оптимизации». Облачные рабочие процессы позволяют вещателям масштабировать потребление энергии в соответствии с потребностями производства. «Исторически инфраструктура производства работала на пиковой мощности все время, — сказал Джейсон О’Малли, старший партнер-архитектор решений в Amazon Web Services. — Теперь мы можем выделять ресурсы только для прямых трансляций и освобождать их сразу после этого».
Существует консенсус в том, что для решения проблемы устойчивого развития необходимы данные. Измерение в реальном времени, специфичное для производства, имеет решающее значение для получения экологических и коммерческих выгод. «Если сокращение не фиксируется и не отражается в отчетности, нет стимула к изменениям», — отметила Буллетт. Паркинсон добавил, что лучшие данные способствуют внутренней согласованности и внешней достоверности. «Устойчивые методы работы свидетельствуют об инновациях и этике, — сказал Паркинсон. — Они также открывают двери для новых спонсорских возможностей с экологически ориентированными брендами». Однако проблемы в отрасли сохраняются. Как заявил Оливье Бовис из Sony, «Помимо финансового аспекта, мы обнаружили, что больше всего необходимо изменить мышление… Устойчивое развитие следует рассматривать как валюту, используемую для внедрения изменений». Без улучшенного измерения устойчивое развитие легко отходит на второй план.