Вещательная индустрия стремится уменьшить свое воздействие на окружающую среду, но сталкивается со значительной проблемой: технологии, разработанные для повышения эффективности, часто требуют значительных затрат энергии, особенно с ростом искусственного интеллекта и облачных вычислений. Ян Вайгнер (Jan Weigner), технический директор Cinegy, отмечает: «Благодаря нашему коллективному "золотому приливу" ИИ… Наибольшая проблема сейчас — это не углеродный след, а обеспечение достаточного количества энергии для питания постоянно растущего числа стоек с водоохлаждаемыми графическими процессорами NVIDIA в мегамасштабных центрах обработки данных». Он добавляет: «Корпоративные обязательства по устойчивому развитию тихо отодвигаются на второй план перед рыночной долей и возможностями ИИ».

Европейские вещательные компании находятся под сильным давлением из-за государственного регулирования, в то время как финансовые ограничения препятствуют глобальной реализации. Саймон Хокинс (Simon Hawkings), директор по продажам и ускорению бизнеса в Ross Video, объясняет: «В Европе государственные вещательные компании будут подвергаться тщательному изучению, чтобы предоставить показатели устойчивого развития для того, как они работают и как работают их поставщики. Но устойчивое развитие часто сталкивается с препятствием в лице финансовых директоров, которые не хотят тратить больше, если это не предписано государственной политикой». Дерек Баррильо (Derek Barrilleaux), генеральный директор Projective, подчеркивает конфликт между устойчивым развитием и потребностями бизнеса: «Устойчивое развитие всегда отходит на второй план перед основными потребностями бизнеса, и с учетом давления на традиционные вещательные компании усилия по обеспечению устойчивости будут страдать. Повышение эффективности и устранение отходов будут наиболее вероятным способом улучшения устойчивости».

Проектирование устойчивых объектов предлагает потенциальное решение, согласующее экологические цели с экономией затрат. Торстен Зауэр (Thorsten Sauer), генеральный директор Pixel Power, заявляет: «Что касается объектов, в частности, мы будем все чаще видеть показатели устойчивого развития, заложенные в строительство новых объектов или реконструкцию существующих площадок; все — от потребления энергии и использования солнечной энергии до систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, сбора дождевой воды и углеродного следа используемых строительных материалов». Изменения инфраструктуры Globecast служат примером этого, как объясняет Тим Джексон (Tim Jackson), старший вице-президент по продажам и маркетингу Globecast: «С недавним переездом Globecast мы перешли от более чем 20 спутниковых антенн всего к двум, используя другие объекты для обслуживания наших других спутниковых требований». Он подчеркивает: «Ключевой момент заключается в том, что устойчивое развитие является значительным экономическим преимуществом, поэтому это не ситуация «либо — либо».

Поставщики технологий также вносят свой вклад в поиск решений. Эрлинг Хедквист (Erling Hedkvist), руководитель отдела продаж и развития бизнеса в Arkona Technologies и Manifold Technologies, отмечает: «Вещательные компании все больше осознают, что меньшее количество оборудования означает меньшее потребление энергии, меньшую потребность в охлаждении и меньшие транспортные расходы — все это имеет решающее значение для снижения углеродного следа при организации крупномасштабных мероприятий». Финансовый аспект инициатив по устойчивому развитию представляет собой дополнительную проблему, особенно за пределами Соединенных Штатов, где европейские вещательные компании сталкиваются с более строгими правилами. Кристан Буллет (Kristan Bullett), генеральный директор Humans Not Robots, заявляет: «Несмотря на нынешнее настроение рынка, устойчивое развитие остается важнейшим вопросом для отрасли, а новые законодательные акты теперь стимулируют необходимость действий». Он добавляет: «Лидерами являются новаторские организации — в частности, телекоммуникационные компании, учитывая их владение стационарными сетями, — которые демонстрируют мощный потенциал приоритетного развития устойчивости».

Балансирование между экологической ответственностью и технологическим прогрессом является сложной задачей, как объясняет Майкл Ланц (Michael Lantz), генеральный директор Accedo: «Несмотря на некоторую нехватку видимого прогресса, кажется, что за кулисами происходит много движений, и многие компании создают правильные процессы, но медленнее, чем первоначально предполагалось, и все еще с неясными результатами, что означает, что внешние сообщения были смягчены». Заглядывая в будущее, Стив Рейнольдс (Steve Reynolds), генеральный директор Imagine Communications, прогнозирует: «В 2025 году мы продолжим наблюдать, как вещательные компании внедряют энергоэффективные методы, включая переход от аналоговых к цифровым системам, внедрение светодиодного освещения и внедрение передовых технологий охлаждения для центров обработки данных». Он добавляет: «Мы также увидим увеличение удаленных рабочих процессов, поддерживаемых такими технологическими достижениями, как ST 2110 и JPEG XS, что поможет сократить выбросы, связанные с поездками».

Путь вещательной индустрии к устойчивому развитию продолжается, отражая более широкую проблему технологического сектора. Успех будет зависеть от согласования экологических выгод с эффективностью и экономией затрат, а также от управления нормативным давлением и технологическими требованиями. Внутреннее напряжение между энергоемкими инновациями и экологической ответственностью, вероятно, останется ключевым фактором по мере продолжения цифрового преобразования.