Швейцарская телеиндустрия достигла значительного успеха, заключив знаменательное соглашение о внедрении унифицированной модели рекламы для Replay-TV. Это первый случай, когда государственный вещатель SRG объединился с коммерческими вещателями для решения насущной проблемы снижения доходов от традиционной телевизионной рекламы. Инновационная система планируется к запуску в ноябре 2025 года.
В рамках этой согласованной структуры реклама будет стратегически отображаться, когда зрители начинают воспроизведение, ставят на паузу или перематывают контент с временным сдвигом. Основная цель — смягчить финансовые потери от пропущенной рекламы, одновременно адаптируясь к меняющимся предпочтениям зрителей. Следует отметить, что примерно 30–40% телепрограмм в Швейцарии сейчас просматриваются таким образом, с временным сдвигом.
Коммерческие вещательные группы, включая таких крупных игроков, как CH Media, Seven.One Entertainment Group (Sat.1, ProSieben) и RTL Deutschland, уже используют аналогичные модели с октября 2022 года. Эта новая сделка расширяет этот подход на весь сектор, значительно выиграв от участия SRG. Внедрение технологии осуществляется на различных платформах распространения, включая Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo и Teleboy, благодаря соглашениям, заключенным отраслевыми ассоциациями Swissstream и Suissedigital.
Представители отрасли приветствуют это решение как свидетельство осуществимости достижения жизнеспособного и удобного для клиентов компромисса без необходимости государственного вмешательства. Сотрудничество демонстрирует упреждающий подход к проблемам современного медиаландшафта.