В 2025 году вещатели уделяют пристальное внимание операционной эффективности из-за фрагментации медиа-ландшафта и экономического давления. Это выходит за рамки простого сокращения затрат; это включает в себя модернизацию рабочих процессов, оптимизацию доставки контента и оптимизацию распределения ресурсов. Конкуренция со стороны цифровых платформ и потоковых сервисов усиливает давление на необходимость добиваться большего с меньшими затратами.

Эксперты отрасли выделили автоматизацию, облачные технологии и искусственный интеллект как решающие факторы для повышения эффективности в производстве и дистрибуции. Это затрагивает все аспекты вещательных операций, от студий и удаленного производства до управления контентом и дистрибуции. Необходимо найти баланс между немедленным сокращением затрат и стратегическими технологическими инвестициями для долгосрочных улучшений.

«В условиях жесткой конкуренции со стороны растущего числа потоковых и цифровых платформ, а также с учетом того, что молодое поколение зрителей предпочитает потреблять контент вне традиционных медиаканалов, вещателям необходимо действовать быстро, чтобы оставаться актуальными», — отметила Bea Alonso, руководитель отдела стратегического маркетинга, Projective. Цель состоит не только в сокращении затрат, но и в достижении измеримых улучшений при сохранении качества и расширении дистрибуции.

«Вещатели, вероятно, будут отдавать приоритет операционной эффективности для оптимизации затрат и поддержания конкурентоспособности. Провайдеры платного телевидения сосредоточатся на защите своих рекламных доходов, а платформы FAST будут работать над увеличением своих рекламных доходов. Большое внимание будет уделяться снижению оттока пользователей за счет повышения вовлеченности пользователей и более эффективного удержания аудитории», — объяснил Peter Docherty, технический директор и основатель ThinkAnalytics.

Переход на IP-системы от традиционной вещательной инфраструктуры является крупным операционным изменением. Хотя он обещает повышение эффективности, он требует тщательного планирования и инвестиций. «Переход от традиционной вещательной инженерии к IT-системам, пожалуй, представляет собой самое большое культурное и техническое изменение, которое произошла в нашей отрасли. Обучение вещательных инженеров комфортному использованию сетевых концепций и управлению сложными IP-инфраструктурами будет иметь решающее значение», — подчеркнул Russell Johnson, директор Hitomi Broadcast.

Внедрение облачных технологий способствует повышению эффективности, но организации применяют взвешенный подход. «Коммерческие модели поставщиков технологий должны соответствовать необходимости работы в разных инфраструктурах. Для некоторых компаний модель CapEx может соответствовать их требованиям и корпоративному бюджету, особенно в случаях с предсказуемыми шаблонами использования. Однако операции, требующие гибких вещательных шаблонов, могут извлечь выгоду из модели OpEx, которая лучше согласует затраты с доходами», — сказал Neil Maycock, коммерческий директор Pebble.

Автоматизация является ключевым фактором, особенно в производстве и дистрибуции контента. «Автоматизация устраняет повторяющиеся задачи, ускоряет обработку контента и снижает количество человеческих ошибок, что приводит к более быстрым и эффективным рабочим процессам производства. С технологическим партнером, опытным в автоматизации рабочих процессов, вещатели могут автоматизировать рутинные функции, такие как передача файлов и маркировка метаданных, позволяя командам сосредоточиться на творческих и стратегических задачах», — заявил Sam Peterson, операционный директор Bitcentral.

Искусственный интеллект также оказывает значительное влияние на эффективность. «Инструменты на основе искусственного интеллекта быстро становятся частью повседневных рабочих процессов, таких как написание сценариев для новостей, редактирование видеоклипов и основных моментов, перевод языков, создание базовых субтитров, обнаружение несоответствий изображений и многое другое. Эти технологии обеспечивают экономию времени и повышение эффективности, позволяя медиакомпаниям предоставлять больше контента за меньшее время», — добавила Alonso.

Удаленное производство является еще одним важным аспектом. «Удаленное производство живого контента является революционным. Отправка на мероприятие только минимального количества съемочных групп и потоковая передача всех источников на центральную производственную базу резко снижают затраты и углеродный след, а также значительно повышают использование дорогостоящих производственных технологий», — сказал Sergio Ammirata, основатель и главный научный сотрудник SipRadius.

Переход на удаленные операции также дает экологические преимущества. «Удаленное и распределенное производство представляется логичным ответом на требования устойчивого развития, который просто имеет смысл с точки зрения бизнеса. Вещатели могут производить больше контента, используя меньше ресурсов, при этом сохраняя высокие стандарты производства. Меньшие съемочные группы на месте, меньше оборудования и меньше транспортных средств означают меньше поездок и перевозок — что, в свою очередь, приводит к снижению выбросов и сокращению расходов», — отметил Robert Szabo-Rowe, руководитель отдела проектирования и управления продуктами Tata Comms Media.

Бюджетные ограничения сильно влияют на внедрение технологий. «В условиях ужесточения экономической ситуации вещатели применяют более стратегический подход к внедрению технологий. Ожидается, что в 2025 году акцент сместится от стремления к инновациям ради самих инноваций к внедрению решений, которые дают четкие, измеримые результаты. Чтобы процветать, вещателям необходимо добиваться высококачественного результата с оптимизированным технологическим стеком, находя баланс между управлением операционными затратами и инвестициями в устойчивые, эффективные решения», — повторил Peterson.

Это стремление к эффективности влияет на потребности и навыки рабочей силы. Управление изменениями является ключевой проблемой. «Управление изменениями остается самой большой проблемой при внедрении новых технологических решений, и вряд ли это изменится. Всегда легче изменить технологию, чем изменить привычки людей. Для любой медиаорганизации, планирующей значительные технологические обновления, тщательное планирование будет иметь важное значение для обеспечения плавного перехода команд», — подчеркнула Alonso.

Рабочие процессы на основе IP и облачные технологии требуют новых знаний. «Переход от традиционной вещательной инженерии к IT-системам, пожалуй, представляет собой самое большое культурное и техническое изменение, которое произошла в нашей отрасли. Обучение вещательных инженеров комфортному использованию сетевых концепций и управлению сложными IP-инфраструктурами будет иметь решающее значение», — повторил Johnson.

Развивающиеся роли выходят за рамки технических навыков. «Редакционные, продюсерские и креативные команды теперь расширяют свои роли, включая исторически более производственные и технические роли. Эта игра на эффективность является результатом того, что на рынке появляются решения, которые сводят ранее сложные функции к более удобным, автоматизированным рабочим процессам», — сказал Rick Young, старший вице-президент и руководитель глобальных продуктов LTN.

В конечном итоге вещатели должны сосредоточиться на измеримых улучшениях, поддержании качества и удовлетворении ожиданий аудитории. Интеграция таких технологий, как искусственный интеллект и облачные системы, продолжает преобразовывать операции и потребности рабочей силы. Баланс инноваций и практичности имеет решающее значение для успеха.