Вещательные компании все чаще переходят от локального оборудования к виртуальным облачным средам для обработки, управления и доставки контента. Выставка NAB Show 2025 представит множество облачных решений, демонстрирующих повышенную эффективность и автоматизацию.

Обсуждение перешло от теоретических возможностей к практической реализации. «Эти разговоры смещаются от «что возможно?» к «как мы можем эффективно это реализовать?» — сказал Грег Маккиа (Greg Macchia), менеджер по продуктовому маркетингу для прямого эфира в Riedel Communications. — «Между тем, мы видим, что все больше наших решений активно используются в реальных прямых эфирах в публичном облаке».

Опрос NewscastStudio 2025 показывает, что 60% респондентов используют инструменты облачного производства, несмотря на трудности. Это внедрение отражает как технологическую зрелость, так и рыночный спрос. «Рынок медиа и развлечений преобразился за последние 10 лет, и облачные рабочие процессы стали нормой в большинстве областей отрасли», — сказал Мартинс Магоне (Martins Magone), технический директор Veset. — «Это изменение происходит не только быстро, но и оборудование быстро становится редкостью». Он приводит статистику, показывающую, что 76% предприятий используют как минимум двух поставщиков облачных услуг в 2025 году.

Вместо полного перехода в облако набирает популярность гибридный подход. «Для круглосуточных операций поддержание локальной инфраструктуры часто обходится дешевле, чем запуск непрерывных облачных рабочих процессов», — сказал Стив Рейнольдс (Steve Reynolds), главный исполнительный директор Imagine Communications. — «В настоящее время внимание отрасли переключилось на гибридный подход, используя облако там, где это имеет смысл — прямые трансляции и географически распределенная избыточность, например, — сохраняя при этом локальную инфраструктуру для экономической эффективности».

Эта гибридная модель признает, что разные типы производства требуют различной инфраструктуры. «Следующий шаг — переход к модели, в которой производство и воспроизведение могут бесшовно переключаться между облачной и локальной инфраструктурой, и это настоящий переломный момент», — добавил Рейнольдс. «Сегодня поставщики услуг и вещательные компании ищут более эффективные способы доставки видео, снижения затрат на инфраструктуру и максимизации возможностей монетизации. Отрасль быстро развивается, и внедрение новых технологий является ключом к тому, чтобы оставаться впереди. В Harmonic мы приветствуем этот переход к гибридным рабочим процессам», — сказал Эрик Галлиер (Eric Gallier), вице-президент по видеорешениям в Harmonic.

Переход к облачной инфраструктуре связан с программными системами, работающими на стандартных платформах. «На выставке NAB 2025 мы увидим больше программной архитектуры, которая обеспечивает экономически эффективную миграцию с SDI на media-over-IP», — сказал Сатоши Канемура (Satoshi Kanemura), президент FOR-A America. — «Добавление новых функций с помощью программного обеспечения означает, что клиент может настроить систему в соответствии со своими потребностями без дополнительных затрат на оборудование. Это также означает, что гибридное производство с использованием различных форматов сигналов может быть легко выполнено».

Это демократизирует доступ к расширенным возможностям производства. «Запуск чрезвычайно мощных сред прямого эфира на обычных ПК сейчас становится мейнстримом, и можно создать студию, которая выглядит и ощущается как традиционная производственная среда, используя только один ПК и графический процессор под столом», — сказал Энди Хупер (Andy Hooper), старший вице-президент по прямым продуктам в Ateliere Creative Technologies. — «Я с нетерпением жду реакции людей, когда они поймут, что управляет производственной средой».

Динамическая масштабируемость является ключевым преимуществом. «Что меня волнует в этом году на выставке NAB Show, так это признание того, что организации должны мыслить по-другому, чтобы добиться более эффективных, масштабируемых рабочих процессов», — сказал Маккиа. — «Речь идет не только о планировании пикового спроса, но и об оптимизации доступных инструментов для управления этим спросом более экономичным и эффективным способом». Эта эластичность помогает справляться с резкими скачками спроса, как отметил Крис Александр (Kris Alexander), вице-президент по продуктам и индустриальному маркетингу в Zixi: «Эта масштабируемость особенно ценна в пиковые периоды высокого спроса, такие как крупные спортивные турниры или освещение новостей, где возможность быстрого увеличения ресурсов может иметь решающее значение».

Надежная интеграция систем имеет решающее значение, особенно при отказе от решений одного поставщика. «Эффективные рабочие процессы сегодня должны включать всю операцию, поэтому надежная и открытая интеграция необходима, и это то, что я буду искать на выставке NAB в этом году», — сказал Аарон Крогер (Aaron Kroger), руководитель продуктового маркетинга в Dalet. — «Понимание того, как мы можем продолжать разрушать разрозненность во всех отделах операции, создаст новые рабочие процессы и обеспечит максимальную эффективность».

Отрасль движется к открытым экосистемам. «Конечная цель — дать клиентам возможность работать с несколькими поставщиками, используя лучшие продукты и инструменты для создания наилучшего решения для их конкретных потребностей», — сказал Маккиа. — «Эта гибкость становится еще более важной, как в частных, так и в публичных облаках, поскольку отрасль все больше сосредоточена на предоставлении адаптируемых, масштабируемых решений для обработки всплесков производства без чрезмерного распределения ресурсов».

Управляемые услуги приобретают все большее значение. «Хотя медиакомпании любят отличные технологии, они понимают, что для сохранения конкурентоспособности им необходимы технологии, тесно интегрированные с управляемыми услугами», — сказал Венугопал Айенгар (Venugopal Iyengar), операционный директор цифрового направления Planetcast. — «Явная тенденция во всех этих областях — переход к управляемым услугам. Сама по себе технология не решает проблему операционной сложности». Это позволяет медиакомпаниям сосредоточиться на контенте и аудитории. «Многие вещательные компании обращаются к поставщикам услуг, которые предлагают не только программное обеспечение, но и полностью управляемые комплексные решения», — добавил Айенгар. — «Этот переход позволяет медиакомпаниям не отвлекаться на технические и операционные проблемы, освобождая их для лучшего взаимодействия со зрителями, роста аудитории и максимизации доходов».

ИИ играет преобразующую роль. «ИИ продолжает быть преобразующей силой; сжатие на основе ИИ помогает оптимизировать рабочие процессы и улучшать впечатления зрителей благодаря автоматизации, персонализации и прогнозной аналитике», — сказал Крис Уилсон (Chris Wilson), руководитель отдела маркетинга Mediakind. — «Потоковая передача сейчас — это игра с высокими ставками, и поставщикам необходимы гибкие, экономически эффективные и надежные решения, чтобы оставаться впереди». Магоне добавляет: «Распространение ИИ в облачных рабочих процессах открыло множество возможностей для эффективной экономии времени и средств, а также для монетизации и геймификации контента. Доминирование киберспорта и потоковой передачи в прямом эфире хорошо это демонстрирует, предлагая очень динамичные и зависящие от времени моменты контента, которые идеально подходят для контекстной рекламы».

Отрасль приближается к критической точке в отношении внедрения облачных технологий. «Тем не менее, большая часть программного обеспечения/облака и удаленного производства рассматривается скорее как курьез, чем как базовая технологическая платформа для будущего бизнеса», — сказал Хупер. — «Это может скоро достичь критической точки, и вскоре мы будем задаваться вопросом, почему кто-то все еще утруждает себя старым способом».

Перспективные организации изучают облачные модели. «Контент теперь создается в облаке и потребляется непосредственно из облака, что исключает ненужную инфраструктуру и повышает эффективность», — сказал Рейнольдс. — «На выставке NAB я буду следить за тем, как вещательные компании и поставщики продолжают совершенствовать и расширять эту облачную модель».