Эволюция потребления контента аудиторией значительно зависит от технологического прогресса и меняющихся ожиданий зрителей. В этой статье рассматриваются стратегии эффективного создания контента и его доставки в современных условиях вещания. Эксперты делятся своим опытом использования расширенной аналитики для оптимизации доставки и адаптации пользовательского опыта на разных платформах.
Martin Sebelius, генеральный директор Accedo Video Solutions, подчеркивает необходимость высококачественного персонализированного пользовательского опыта на всех платформах. Это включает использование данных для понимания предпочтений аудитории и адаптации рекомендаций по контенту и пользовательского интерфейса соответственно. Он подчеркивает важность регулярного экспериментирования с пользовательским интерфейсом и измерения его влияния.
Einat Kahana, вице-президент по продуктовым решениям в Viaccess-Orca, выделяет важность бесшовной интеграции контента на разных платформах и опыта использования второго экрана. Поддержание неизменного или улучшенного пользовательского опыта, персонализированного брендинга, интерактивных функций и вовлечения в социальные сети являются ключевыми факторами положительного влияния. Многоканальный маркетинг обеспечивает единый и привлекательный опыт, повышая лояльность к бренду и охват.
Paul Macklin, директор по управлению продуктами в Bitmovin, подчеркивает решающую роль качества обслуживания (QoE). Постоянное качество на всех устройствах имеет решающее значение для вовлечения аудитории, что требует целенаправленной поддержки кодеков устройств. Он выступает за использование видеоплееров с выделенными SDK для каждого устройства, чтобы гарантировать качество потоковой передачи.
Robin Kirchhoffer, директор по маркетингу Dalet, выступает за многогранный подход, включая повторное использование контента, адаптированного к различным платформам. Рабочий процесс, ориентированный на сюжет, позволяет централизованно управлять контентом, облегчая создание как собственного, так и дополнительного контента. Анализ данных помогает понять предпочтения аудитории для целевого контента.
В обсуждении также принимают участие Kate Dimbleby (Stornaway), Andy Rayner (Appear), Nav Khangura (TMT Insights), Benjamin Shirley (MainConcept), Chris Wilson (MediaKind), Yoann Hinard (Witbe), Andy Hooper (Ateliere Creative Technologies), Bob Caniglia (Blackmagic Design), Jan Weigner (Cinegy), Meghna Krishna (Magnifi), Kathy Klingler (Brightcove), Edouard Griveaud (Vizrt), Stephane Cloirec (Harmonic) и James Gilbert (Pixel Power), каждый из которых предлагает ценные идеи по различным аспектам создания контента, его доставки и стратегий вовлечения аудитории в меняющемся цифровом ландшафте.