Генеральный директор Ассоциации потребительских технологий (CTA) Гэри Шапиро резко осудил Pearl TV, отклонив утверждения о том, что CTA выступает против обязательной сертификации ATSC 3.0 из-за конфликта интересов. Он обвинил вещателей в том, что они отдают приоритет государственному вмешательству вместо создания потребительского спроса на NextGen TV.
Заявление Шапиро последовало за лоббистскими усилиями Pearl TV в Федеральной комиссии по связи (FCC) по обеспечению нормативной ясности в отношении перехода на ATSC 3.0. Он назвал утверждение Pearl TV о том, что смарт-телевизоры представляют собой конкурентную угрозу для вещания, «нелепым» и отрицал, что члены CTA рассматривают NextGen TV как угрозу для бизнеса. «Мы выступаем против обязательной сертификации, потому что это вредит американским потребителям, заставляя их покупать то, что им не нужно», — сказал Шапиро. «Более того, это обесценивает продукт или функцию, устраняя все причины для розничных продавцов или производителей рекламировать функцию или продукт как особенность, которой может не быть у конкурента».
CTA представляет крупных производителей телевизоров, которые уже выпустили 15 миллионов телевизоров с поддержкой ATSC 3.0, согласно данным Pearl TV. Однако Шапиро утверждает, что вещатели неэффективно рекламировали эту технологию. «Настоящая проблема: вещатели не удосужились продать ATSC 3.0», — сказал Шапиро. «Их вялое внедрение в основном избыточного контента не побуждает потребителей ценить ATSC 3.0, несмотря на сотрудничество производителей по стандарту».
Он раскритиковал вещателей за стремление к обязательной сертификации вместо стимулирования спроса, заявив: «Вместо того чтобы создавать спрос, вещатели хотят заставить производителей тратить миллионы долларов каждый год на внедрение — вне зависимости от того, передают ли вещатели что-либо убедительное или даже пытаются инвестировать в маркетинг, используя свой бесплатный спектр. Это не инновация, это поиск ренты». Шапиро подверг сомнению отсутствие значительной маркетинговой кампании для NextGen TV, спросив, где «маркетинговый бум» и «убойные приложения», которые стимулируют принятие потребителями. Он подчеркнул, что производители инвестировали в ATSC 3.0, основываясь на обязательстве вещателей по добровольному внедрению.
Критика Шапиро выходит за рамки NextGen TV, он указывает на тенденцию вещателей обращаться за государственным вмешательством, когда внедрение на рынке отстает, ссылаясь на прошлые попытки сделать обязательным FM-радио в телефонах и AM-радио в автомобилях. «Это не ново. Вещатели годами умоляют правительство поддержать их ухудшающийся бизнес», — сказал Шапиро. «Падение спроса — это не рыночный сбой, требующий государственного вмешательства, это рынок, где потребители выбирают лучшие варианты».
В заявлении Pearl TV в FCC подчеркивается необходимость нормативной определенности для стимулирования инвестиций производителей в устройства ATSC 3.0, предупреждая, что задержки могут продлить переходный период. Шапиро возразил, что обязательная сертификация ATSC 3.0 увеличит затраты и в конечном итоге цены для потребителей, противопоставляя это дефляционной тенденции цен на телевизоры. «Поскольку наша национальная политика направлена на борьбу с инфляцией, телевизоры остаются ярким примером дефляционного продукта — поэтому вещатели хотят повысить свои затраты», — сказал Шапиро.
Шапиро также отметил поддержку со стороны групп защиты прав потребителей и организаций, выступающих за свободный рынок, которые выступают против обязательной сертификации технологий. Он призвал вещателей сосредоточиться на создании ценного контента и услуг, а не на выполнении нормативных требований. «Если вещатели хотят, чтобы ATSC 3.0 преуспел, им следует прекратить тратить деньги на дорогостоящие лоббистские кампании за обязательную сертификацию и начать создавать контент и услуги, которые ценят потребители», — сказал Шапиро.
Спор подчеркивает напряженность между вещателями и производителями технологий по поводу внедрения NextGen TV. Хотя оба поддерживают ATSC 3.0, они не согласны с необходимостью государственного вмешательства. Pearl TV представляет крупные вещательные группы, включая Cox Media Group, Gray Media, Hearst Television, Nexstar Media Group, Scripps, Sinclair и Tegna, которые охватывают 99% домохозяйств США. Национальная ассоциация вещателей обратилась в FCC с просьбой установить сроки прекращения трансляций ATSC 1.0.