По мере того, как телевизионные сети представили свои планы освещения **избирательной ночи** 2024 года, одна вещь стала очевидной: хотя технологии, используемые в этих трансляциях, значительно эволюционировали, фундаментальный подход за последние два десятилетия практически не изменился.

Несмотря на снижение традиционной **аудитории** и изменение привычек зрителей, большинство сетей, похоже, довольствуются обновлением своих проверенных временем формул.

Освещение выборов этого года продемонстрировало отрасль, застрявшую между инновациями и традициями, причем большинство СМИ предпочли постепенные изменения вместо полного переосмысления. В результате получилась **телевизионная** ночь, которая казалась одновременно передовой и странно устаревшей.

Это не значит, что это было плохое телевидение или не стоило усилий, ведь на его создание было потрачено бесчисленное количество часов... просто время для вещателей быстро подходит, чтобы адаптироваться и выжить, поскольку они сталкиваются с растущим давлением со стороны новых конкурентов и акционеров.

Самым заметным изменением во всех сетях стало широкое внедрение дополненной реальности и технологий виртуального производства, таких как виртуальные расширения декораций.

NBC News превратила Studio 4E в виртуальный вид с видом на Рокфеллер-Плаза, CBS News переконфигурировала Studio 1515 с впечатляющим набором возможностей AR, а Telemundo преобразовала часть своего Telemundo Center, добавив виртуальную среду на 360 градусов.

В целом, эти реализации не отвлекали от просмотра и в основном использовались для того, чтобы дополнить данные и историю ночи.

Сравните этот относительно консервативный подход с освещением выборов международного вещателя Al Arabiya, где сеть превратила небоскреб Дубая в иммерсивный избирательный холст, дополненный виртуальными зданиями Капитолия и визуализацией данных, которая могла бы гордиться голливудская студия спецэффектов. Контраст подчеркивает нежелание американских сетей слишком сильно выходить за рамки творческих границ, даже если они вкладывают значительные средства в новые технологии.

Если в освещении каждой сети была одна общая нить, то это повсеместное присутствие сенсорных дисплеев и их назначенных операторов.

То, что начиналось как феномен Стива Корнаки на MSNBC, превратилось в гонку вооружений, при этом каждая сеть надеется повторить эту магию, которая принесла почти 10 миллионов просмотров на YouTube в ночь выборов.

Результат этой репликации? Множество аналитиков, тыкающих в экраны.

Хотя данные на сенсорном экране могут добавить ценности (например, глубокое погружение в округ Бакс), это не всегда «правильный» способ доставки. Только CBS (на уровне местных станций) решила перенести часть анализа данных с сенсорного экрана на полный виртуальный набор, что позволило создать более качественную визуальную презентацию.

Когда у каждой сети есть своя версия «большой доски», она перестает быть особенной и начинает казаться обязательным театром.

Самая интригующая трансляция ночи пришла из неожиданного источника: «Election Night Live» на Amazon Prime Video, которую вел Брайан Уильямс.

Трансляция из звуковой сцены MGM использовала светодиодную стену для создания панорамных виртуальных видов Америки - в комплекте с классическими автомобилями, амбарами и извилистыми шоссе, выложенными американскими флагами.

Трансляция даже началась с другого подхода к холодным открытым, который не был чрезмерно драматичным, а скорее напоминал специальный выпуск History Channel.

Хотя техническое исполнение иногда казалось неровным, готовность Amazon экспериментировать с форматом и презентацией дала представление о том, чем может стать **освещение выборов**.

Более спокойный темп и нетрадиционная обстановка создали что-то знакомое и свежее. Но даже этот смелый эксперимент не полностью освободился от традиционных условностей, по-прежнему в значительной степени полагаясь на панели политических консультантов и традиционный анализ.

Возможно, самая значимая история ночи заключалась не в том, что появлялось на экране, а в том, кто смотрел - или, наоборот, не смотрел. Nielsen сообщил о 25% снижении традиционной телевизионной аудитории по сравнению с 2020 годом, при этом только 42,3 миллиона зрителей смотрели 18 каналов. Между тем, потоковые платформы наблюдали беспрецедентный интерес, при этом только YouTube составил 84 миллиона часов просмотра контента, связанного с выборами.

Это изменение привычек просмотра выходит за рамки просто предпочтений платформы.

Альтернативные источники, такие как политические комментаторы на Rumble и стримеры Twitch, привлекли значительную аудиторию, что говорит о том, что зрители все чаще ищут освещение, которое соответствует их предпочитаемому стилю и перспективе, а не традиционным сетевым презентациям.

Возможно, пришло время для сетей рассмотреть возможность привлечения этой аудитории с помощью выделенных потоков.

Вещательная отрасль уже сталкивается с серьезными проблемами в ближайшие годы, поскольку аудитория ищет новые способы взаимодействия с контентом и на новых платформах.

Хотя сети приняли новые технологии, они гораздо более неохотно переосмысливают свой подход к **освещению выборов**.

Фактическая отчетность, конечно же, по-прежнему является наиболее важным элементом, особенно в тоне и манере, которые не запутывают, а информируют аудиторию, особенно по мере того, как данные продолжают поступать.

Но с **продолжающимся снижением традиционной аудитории** одних технических инноваций будет недостаточно, чтобы остановить поток зрителей, переходящих на альтернативные платформы.

Успех потокового освещения, будь то через устоявшиеся платформы, такие как YouTube, или новичков, таких как Amazon Prime Video, свидетельствует о том, что аудитория готова к чему-то другому. Вопрос в том, примут ли сети намек и продвинут ли трансляции дальше «за пределы коробки», пока у них еще есть аудитория.

Как показала **избирательная ночь**, инструменты для переосмысления уже здесь. Сейчас требуется желание использовать их по-настоящему преобразующим образом.

Стоит отметить, что **избирательная ночь** представляет собой эквивалент Суперкубка для индустрии телевизионных новостей - грандиозное мероприятие, требующее месяцев и даже лет подготовки и тысяч часов работы сотен талантливых специалистов.

Эти постановки демонстрируют вещательную журналистику в ее самом амбициозном виде, когда сети развертывают сотни журналистов по всей стране, координируют работу нескольких контрольных комнат и обрабатывают огромные объемы данных в режиме реального времени.

Преданность делу и мастерство, необходимые для реализации этих сложных трансляций, заслуживают признания.

Однако признание этого совершенства не должно мешать нам задаваться вопросом, можно ли использовать всю эту впечатляющую технику для чего-то преобразующего.

По мере того, как привычки просмотра продолжают развиваться, возможно, самая большая дань уважения этим трудолюбивым профессионалам - это дать им свободу переосмыслить **освещение избирательной ночи** для новой эры, а не просто добавить еще один слой технологической полировки.