В 13-м отчете Amagi «Global FAST Report», опубликованном 23 октября, подчеркивается сдвиг в потоковой передаче, при этом контент спортивных трансляций демонстрирует существенный рост на бесплатных платформах потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST).
В отчете говорится о 150% -ном увеличении глобального просмотра спортивных каналов на FAST, что значительно опережает общий рост просмотра на 40% по всем типам контента.
По словам Шринивасана КА, соучредителя и главного директора по доходам Amagi, добавление спортивного контента на FAST призвано перекроить ландшафт потоковой передачи.
«Учитывая, что просмотр спортивных каналов опережает общий рост, становится ясно, что FAST становится все более важной платформой для спортивных лиг и вещателей как источник дохода от распространения», - сказал он.
Отчет основан на данных более чем 2800 каналов, использующих платформу вставки рекламы на стороне сервера Amagi Thunderstorm. Он также включает в себя информацию, полученную в результате опроса 128 руководителей из секторов потоковой передачи, вещания и спорта. Эти руководители указывают, что прямые спортивные трансляции являются приоритетом, причем одна треть уже включает или планирует включить прямые спортивные трансляции в свои предложения FAST. Интерес рекламодателей к прямым спортивным трансляциям также растет, 67% респондентов отмечают увеличение спроса на размещение рекламы во время прямых спортивных программ.
FAST, модель, в которой потоковые платформы предлагают контент бесплатно, но с поддержкой рекламы, была принята как традиционными вещателями, так и новыми цифровыми игроками. Его гибкость позволяет сетям расширяться на более нишевые рынки, включая региональные спортивные трансляции и новые лиги, которые могли бы не найти массовую аудиторию на традиционных телевизионных сетях.
Региональный анализ отчета показывает, что рост потоковой передачи спорта особенно силен в США и Канаде, где зафиксированы трехзначные темпы роста. Эти два рынка теперь составляют 60% от глобального просмотра спорта на платформах FAST.
В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) также наблюдается значительный рост, почти пятикратное увеличение просмотра спортивных каналов. Большая часть этого роста связана с добавлением новых каналов, которые теперь составляют около трети общего увеличения просмотра FAST. Кроме того, контент прямых спортивных трансляций становится более заметным, с 65% -ным увеличением количества часов прямых спортивных трансляций, транслируемых на платформах FAST.
Это создает новые возможности для лиг, команд и рекламодателей, чтобы взаимодействовать с более широкой аудиторией. Возможность транслировать прямые спортивные трансляции через FAST рассматривается как революционная для крупных спортивных лиг и нишевых спортивных трансляций, позволяя им охватить фанатов, которые могли перейти от традиционных услуг платного телевидения.
По мере того, как FAST продолжает расти, новые каналы играют значительную роль в стимулировании просмотра. Почти треть роста просмотра FAST приходится на каналы, запущенные в течение последнего года, что свидетельствует о том, что новый контент имеет решающее значение для дальнейшего расширения экосистемы.
Amagi, известная своими облачными SaaS-решениями для телевидения и потоковой передачи, работает с крупными вещателями, такими как NBCUniversal, Lionsgate Studios и DAZN, чтобы помочь им запускать и монетизировать каналы. Отчет компании предполагает, что рост FAST, особенно в спорте, будет продолжаться, поскольку все больше зрителей переходят на бесплатные варианты потоковой передачи.