Представьте себе мир спорта, где каждый болельщик, независимо от того, где он находится или на каком языке говорит, чувствует себя в унисон с каждым словом комментаторов. Это мир, где язык больше не является барьером для переживания волнения игры. С каждой фразой слова комментатора обращаются к каждому болельщику уникальным образом, задействуя местную культуру и язык. В этот момент глобальное празднование становится местным.

Мир спорта более взаимосвязан, чем когда-либо, с болельщиками и лигами, пересекающими границы и находящими общие точки соприкосновения. Давно прошли те времена, когда крикет играли только в Англии, а бейсбол - в США. Сейчас мы видим, как США побеждают опытные команды на чемпионате мира по крикету, а команда Великобритании участвует в Мировой бейсбольной классике. Для спортивных вещателей это открывает захватывающие возможности охватить более широкую и разнообразную аудиторию, создавая впечатления, которые связывают с местными зрителями и болельщиками.

Рост потоковых платформ и потребления цифровых медиа стимулирует рост услуг локализации, а достижения в области технологий помогают переформатировать спортивное вещание от подхода «один размер подходит всем» к культурно богатому опыту. Вот некоторые из инструментов, которые стимулируют эти изменения:

Процесс локализации включает в себя настройку контента в соответствии с уникальными потребностями людей и нормативными стандартами местных рынков. Фактически, исследование Statista 2021 года показало, что более 75% людей в Великобритании и США предпочитают субтитры, однако большинство опрошенных в Италии и Германии предпочитают дубляж. Этот пример показывает, насколько сложно было бы спортивным вещателям полностью полагаться на ручную локализацию контента, особенно когда болельщики жаждут получать обновления в реальном времени. Традиционные методы, которые полагаются только на переводчиков и актеров озвучивания, не подходят для локализации в реальном времени.

Автоматизируя процессы субтитрования и дубляжа с помощью ИИ, бренды могут предоставлять локализованные впечатления практически на любом языке, включая региональные ссылки - все это в режиме реального времени. Это гарантирует, что зрители не пропустят ни секунды и насладятся каждой минутой игры по мере ее развития.

ИИ также помогает в других областях создания спортивного контента, от выявления ключевых моментов и ярких моментов до адаптации контента для социальных сетей. Вещатели, предлагающие контент на нескольких устройствах и каналах, могут значительно сэкономить время, используя ИИ для настройки брендинга и форматов контента с минимальными ручными усилиями.

AR меняет способ нашего восприятия спорта, заставляя болельщиков чувствовать себя так, как будто они находятся в самом центре событий. С помощью наложения данных в реальном времени, статистики игроков и 3D-повторов AR превращает просмотр в нечто интерактивное. Исследования показывают, что AR может увеличить вовлеченность болельщиков на 40%, создавая трансляции, которые привлекают зрителей. Сети могут использовать графику AR, такую как отслеживание игроков, траектории бросков или 3D-повторы, что улучшает прямые трансляции, помогая зрителям легче следить за действиями и глубже понимать игру.

Кажущиеся незначительными культурные различия могут иметь значительные последствия. Представьте себе бейсболиста, жующего жевательную резинку, что безобидно в большинстве стран, но в Сингапуре может повлечь за собой штраф до 2000 долларов. Геотаргетинг - это мощный инструмент, который дает вещателям контроль над тем, где и когда доступен контент. Это помогает им соблюдать региональные правила, уважать и быть чувствительными к социальным нормам и местным обычаям, а также избегать негативной реакции.

Это также создает возможности для доставки более персонализированного контента. Возьмем, к примеру, Патрика Махоумса - в США он является большой спортивной иконой благодаря своим успехам с «Канзас-Сити Чифс», но его слава не обязательно распространяется за пределы страны.

Создавая контент, посвященный конкретным игрокам, вещатели могут выстроить более тесную связь со своей аудиторией, делая просмотр более значимым.

Еще одно преимущество геотаргетинга - это его способность бороться с пиратством и несанкционированным использованием. Устанавливая региональные ограничения доступа, вещатели могут защищать контент в районах со слабой кибербезопасностью и гарантировать, что он распространяется только в разрешенных зонах.

Будущее спортивного вещания - это глобальный и личный мир, где технологии демонстрируют высококачественный спортивный контент. По мере роста спроса на этот контент растет и технология для его удовлетворения. Интегрируя такие инструменты, как ИИ, AR и геотаргетинг, вещатели могут предоставлять богатый, более персонализированный спортивный опыт. Эти технологии повышают эффективность, не требуя значительных ресурсов, преобразуя то, как мы воспринимаем спорт.