GroupM в своем последнем прогнозе предсказывает исторический год для глобальной рекламной индустрии, общий доход которой, как ожидается, превысит 1 триллион долларов в 2024 году. Это представляет собой существенное увеличение на 9,5% по сравнению с предыдущим годом, превысив даже июньскую оценку роста в 7,8%. Положительная динамика сохранится и в 2025 году, с прогнозируемым ростом на 7,7%, доведя общий доход до 1,1 триллиона долларов.
В отчете показана значительная концентрация власти в отрасли. Пять компаний — Google, Meta, ByteDance (владелец TikTok), Amazon и Alibaba — готовы контролировать более половины мирового рекламного дохода. Цифровая реклама продолжает свой доминирующий рост, прогнозируемый на уровне 12,4% в 2024 году, и будет составлять почти 73% от общего рекламного дохода к 2025 году. В цифровой сфере быстро развивается розничная медиареклама, которая, как ожидается, превзойдет глобальный доход от рекламы на телевидении в 2025 году, достигнув 177,1 миллиарда долларов.
Сектор телевизионной рекламы представляет собой более неоднозначную картину. Хотя глобальный доход от рекламы на телевидении (включая линейное и потоковое вещание) демонстрирует умеренный рост, доход от линейного телевидения, как ожидается, снизится на 3,4% в 2025 году. И наоборот, реклама на потоковом телевидении переживает взрывной рост, прогнозируемый на уровне 19,3%.
Этот сдвиг объясняется эволюцией привычек просмотра потребителей и снижением популярности традиционных кабельных пакетов. Хотя потоковые сервисы представили уровни с поддержкой рекламы, меньшее количество рекламных вставок и распространенность подписок без рекламы ограничивают непосредственный потенциал дохода. Несмотря на достижение рубежа в более чем 1 триллион долларов дохода, неравномерное распределение подчеркивает резкий контраст между процветающими цифровыми каналами и испытывающими трудности традиционными СМИ, создавая ландшафт «имущих и неимущих».
Анализ GroupM подчеркивает более широкую трансформацию отрасли, требующую от рекламодателей ориентироваться в фрагментированном медиа-ландшафте и адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей. Отчет раскрывает как захватывающие возможности новых платформ, так и проблемы, с которыми сталкиваются традиционные СМИ в цифровом мире.