Warner Bros. Discovery объявила о значительном изменении своей стратегии в области потокового вещания. Начиная с этого лета, компания переименует свой стриминговый сервис в HBO Max, вернув престижное имя HBO. Это решение последовало за значительными спекуляциями в СМИ и вопросами относительно первоначального отсутствия бренда HBO после слияния стриминговых платформ Warner Bros. и Discovery.
Со-CEO Netflix Тед Сарандос выразил свое удивление по поводу первоначального исключения бренда HBO, заявив в интервью Variety: «Когда они серьезны, все эти имена исчезнут, и останется только HBO». Ребрендинг происходит в период роста WBD, с добавлением 22 миллионов подписчиков за последний год. Компания прогнозирует базу подписчиков в 150 миллионов к концу 2026 года, цель, которая включает в себя ожидаемый запуск HBO Max в Великобритании и Ирландии.
Выступая на мероприятии WBD Upfront в Madison Square Garden, JB Перретт, президент и генеральный директор по потоковому вещанию, подчеркнул уникальную направленность HBO Max: «Не всё для всех в семье, но что-то особенное и отличное для взрослых и семей. Это действительно не субъективно, даже не спорно – наши программы просто по-другому воздействуют». Платформа объединит множество брендов, включая HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, A24 Films, а также популярные сериалы, такие как Friends и The Big Bang Theory.