Вещательная индустрия продолжает сталкиваться с изменениями, включая эволюцию стандартов и новые способы ведения бизнеса. От искусственного интеллекта до IP-ориентированных рабочих процессов лидеры отрасли преодолевают сложный ландшафт развивающихся технологий и сдвигов в парадигмах производства, и все это будет представлено на IBC 2024.
«Это очень динамичное время», - отметил Дэвид Росс, генеральный директор Ross Video. «Большинство вещателей сталкиваются с более жесткой конкуренцией за внимание зрителей и рекламные доходы, чем когда-либо прежде. Многие вещатели испытывают беспрецедентное финансовое давление, и поставщики должны быть тесно связаны с их потребностями - даже несмотря на то, что у всех разные потребности. Большинство поставщиков усердно работают, чтобы удовлетворить эту потребность, но существует множество конкурирующих идей и решений о том, как повысить эффективность».
Искусственный интеллект и машинное обучение вносят значительные изменения в рабочие процессы создания и управления контентом.
Майк Шумлински, главный директор по продуктам Backlight, отмечает, что ИИ и машинное обучение «революционизируют вещательный ландшафт, автоматизируя повторяющиеся задачи, улучшая курирование контента и предоставляя более глубокие аналитические данные».
Это мнение разделяет Джеймс Крэнфилд, вице-президент по глобальным продажам и партнерствам Cinedeck, который отмечает «значительный и многообещающий рост аренды производственного оборудования, что позволяет производственным компаниям более эффективно участвовать в крупных проектах по всей отрасли». Крэнфилд ожидает «дальнейших разработок и инноваций в отрасли в ближайшие годы, особенно в области автоматизации и ИИ, и того, как это может повлиять на будущее постпродакшена для вещательной и медиа-индустрии».
Интеграция ИИ в существующие рабочие процессы также преобразует подход вещателей к контролю качества и мониторингу. Пол Шиллер, менеджер по продуктовому маркетингу TAG Video Systems, подчеркивает новую функцию Heatmap компании, описывая ее как «интерактивный визуальный инструмент, предназначенный для упрощения мониторинга и устранения неполадок в масштабных медиа-сетях». Этот инструмент демонстрирует, как анализ на основе ИИ может обеспечить вещателям более эффективный контроль над операциями.
Влияние ИИ выходит за рамки производства и мониторинга, потенциально перестраивая весь вещательный рабочий процесс. Продолжающийся переход к IP-ориентированным рабочим процессам остается центральным фокусом для многих вещателей.
Дэвид Росс, генеральный директор Ross Video, отмечает разнообразие подходов, которые сегодня рассматриваются вещателями первого уровня. «Оставаться ли на 12G SDI или вернуться к нему? Полностью переходить на 2110 или попробовать NDI? Как новая версия 2110 — IPMX — воспринимается в нашей отрасли по сравнению с индустрией ProAV, и будет ли больше интереса к сжатым или несжатым версиям?
«Другие клиенты настаивают на решениях с вычислительными ресурсами на месте и должны выяснить, как управлять подключением, оркестровкой и выставлением счетов для этих решений», - пояснил Росс. «Наконец, некоторые клиенты заинтересованы в переходе или адаптации к облаку и должны разобраться в реальности того, что доступно, и каковы эти затраты».
Эти вопросы отражают сложность решения, с которой сталкиваются вещатели при переходе к IP- и облачным производственным решениям.
Эрлинг Хедквист, руководитель отдела развития бизнеса Arkona Technologies, отмечает, что «все по-прежнему говорят об IP и о том, как добраться туда экономически и быстро, не идя на компромиссы».
Переход на IP - это не просто инфраструктура, но и адаптация к новым операционным моделям. «Мы слышим от клиентов, что они хотят делать больше с меньшими затратами, быть готовыми работать удаленно и, конечно же, найти путь к IP», - говорит Сузана Брейди, старший вице-президент по глобальным продажам и маркетингу Cobalt Digital.
По мере того, как отрасль движется к IP-ориентированным рабочим процессам, остаются вопросы о сосуществовании различных стандартов и протоколов. Росс поднимает дополнительные моменты для рассмотрения: «Будет ли SRT по-прежнему лидером, или на подходе что-то еще? Получит ли JPEG XS признание, или мы будем использовать более дешевые технологии?»
Ответы на эти вопросы, вероятно, сформируют будущее вещательной инфраструктуры, влияя на все, от прямого эфира до сетей доставки контента. Вещателям необходимо тщательно взвешивать преимущества и проблемы каждого подхода при планировании своих технологических дорожных карт.
Облачные решения набирают популярность по мере того, как вещатели стремятся к большей гибкости и масштабируемости. «Мы наблюдаем значительный рост интереса со стороны европейских медиаорганизаций к переносу медиаопераций в облачные инфраструктуры. В отличие от настроений всего несколько лет назад, они принимают облако, и часто разговоры идут о том, как лучше всего двигаться вперед и какие варианты использования принесут наибольшую пользу», - сказал Джефф Стетман, директор по маркетингу SDVI. «Оптимизация цепочки поставок и повышение эффективности - это горячие темы, поскольку эти организации стремятся к гибкости, необходимой для реагирования на динамичный медиарынок.
Переход к облачной инфраструктуре тесно связан с необходимостью более гибких и эффективных рабочих процессов. «По всей вещательной и медиа-индустрии сохраняется потребность в повышении гибкости, адаптивности и операционной эффективности, и эта потребность, вероятно, станет движущей силой многих дискуссий на IBC в этом году», - сказал Шон Бикнелл, главный директор по доходам 7fivefive. «Я ожидаю огромный интерес к сегменту облачных технологий на выставке, как со стороны медиа- и технологических компаний, уже работающих в облаке, так и со стороны тех, кто еще не сделал переход, но ищет лучший путь.
Эта нерешительность подчеркивает необходимость комплексных инструментов и стратегий управления облаком. По мере того, как вещатели все чаще используют гибридные и мультиоблачные подходы, эффективное управление ресурсами, затратами и рабочими процессами в разных средах становится критически важным.
Облако также открывает новые возможности для совместной работы, как отмечает Ханна Барнхардт, главный операционный директор и соучредитель TMT Insights: «Применение совместного и открытого подхода к управлению цепочкой поставок имеет решающее значение для успеха здесь, в конечном итоге обеспечивая способность организации адаптироваться, масштабироваться и получать результаты».
По мере того, как вещатели адаптируются к новым технологиям, они ищут способы улучшить свои существующие производственные возможности.
«Вещатели хотят максимально использовать имеющееся у них оборудование, оптимизируя автоматизацию и адаптируясь к новым технологиям. Именно это движет диалог с нашими клиентами. На IBC тема Shotoku - «Лучшее из всех миров», и мы представляем наши роботизированные системы камер, оснащенные новыми функциями и возможностями, которые позволяют управлять системой с помощью автоматизации или вручную - предоставляя лучшее из всех миров», - сказал Джеймс Эддершоу, управляющий директор Shotoku.
По мере того, как вещатели преодолевают изменения в производстве и распространении, они также уделяют пристальное внимание повышению вовлеченности зрителей и максимизации доходов за счет передовых рекламных технологий.
«Сегодня вещателям и поставщикам видеоуслуг необходимы эффективные и гибкие рабочие процессы с инновационными решениями, которые позволяют им повышать вовлеченность и увеличивать доходы», - сказала Лелде Ардава, менеджер по продажам и работе с клиентами Veset.
Эволюция рекламных технологий тесно связана с более широкими тенденциями персонализации и принятия решений на основе данных в вещательной индустрии. По мере того, как вещатели собирают более подробные данные о зрителях, они могут предлагать более целенаправленный и увлекательный рекламный опыт, потенциально повышая ценность своего рекламного инвентаря.
«Все будут пристально следить за рекламными технологиями, которые повышают вовлеченность зрителей для увеличения рекламных доходов», - прогнозирует Ардава.
Интеграция передовых рекламных технологий в вещательные рабочие процессы открывает как возможности, так и проблемы. С одной стороны, это открывает потенциал для более персонализированного опыта зрителей и повышения эффективности рекламы. С другой стороны, это требует от вещателей соблюдения сложных правил защиты данных и инвестирования в новые технологии и навыки.
По мере того, как грань между традиционным вещанием и потоковым вещанием становится все более размытой, рекламные технологии, которые могут беспрепятственно работать на нескольких платформах, вероятно, получат широкое распространение.
По мере приближения IBC 2024 вещательная индустрия ищет инновации и адаптацию. Слияние ИИ, IP-технологий, облачных решений и эволюционирующих методов производства открывает как проблемы, так и возможности.