Индустрия вещания переживает значительные преобразования. Традиционный линейный просмотр уступает место иммерсивным технологиям, таким как расширенная реальность (XR), виртуальное производство и интерактивный сторителлинг. Эти технологии перестали быть экспериментальными концепциями и находят практическое применение в новостях, спорте и развлечениях. Этот сдвиг крайне важен, поскольку вещательные компании пытаются привлечь внимание более молодого поколения, особенно поколения Z, которое предпочитает короткий, интерактивный контент.

Достижения в области облачных архитектур, возможностей вещания 5G и более доступных инструментов производства снижают барьеры для создания иммерсивного контента. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) с технологиями XR открывает захватывающие возможности для доставки контента в режиме реального времени, адаптированного к конкретной аудитории. Несмотря на огромный потенциал, остаются вопросы коммерческой жизнеспособности, технической масштабируемости и темпов внедрения.

«Потоковая передача иммерсивного контента, вероятно, будет осуществляться на персональных XR-устройствах, где слияние XR и ИИ обеспечивает интерактивные 360° и 180° видео-впечатления, выходящие далеко за рамки традиционного 2D-экрана, в сочетании с постоянно доступными персонализированными интерфейсами», — сказала Люси Транг Нгуен (Lucy Trang Nguyen), директор по развитию бизнеса в Accedo. Эти интерфейсы будут «заполнены релевантными метаданными, адаптированными потоками контента, контекстно-релевантной рекламой и интегрированной коммерцией» для создания коммерческих возможностей.

«Иммерсивные форматы переводят аудиторию от пассивного просмотра к активному участию, будь то сторителлинг на основе выбора, живое взаимодействие или события, вдохновленные соревнованием», — сказала Франческа Пеццоли (Francesca Pezzoli), вице-президент по маркетингу в Looper Insights. «Коммерческая возможность заключается в превращении этой более глубокой связи в более сильные экосистемы и более устойчивые потоки доходов».

Для спортивного вещания иммерсивные технологии обеспечивают улучшенные впечатления от просмотра. «Будь то новостной или спортивный вещатель, использующий интерактивные наложения, статистику в реальном времени и альтернативные ракурсы камеры для вовлечения аудитории с помощью лучшего сторителлинга», — сказал Падди Тейлор (Paddy Taylor), руководитель отдела вещания в MRMC, создатели контента могут «предлагать индивидуальный брендированный контент и масштабируемое производство для социальных и вещательных платформ».

Подходы, основанные на данных, являются ключевыми. «Наше видение в Emergent заключается в том, что иммерсивный контент должен взаимодействовать с аудиторией для повышения вовлеченности», — сказал Дэвид Жорба (David Jorba), главный директор по бизнесу и стратегии в Emergent. «Это взаимодействие должно основываться на специфичных для аудитории и экологических данных в реальном времени, которые меняются вместе с пульсом события».

Звук также имеет решающее значение. «Мы уже видим это в таких жанрах, как спорт, где внедряются такие методы, как размещение микрофонов в толпе, на шлемах игроков и в воротах, чтобы зрители дома могли получить более реалистичный опыт стадиона», — сказал Сид Стэнли (Sid Stanley), управляющий директор Calrec.

Доступность имеет первостепенное значение. «Инновации имеют значение только в том случае, если они доступны», — сказал Боб Канилья (Bob Caniglia), директор по продажам в Северной и Южной Америке в Blackmagic Design. «Наша цель — сделать самые мощные инструменты иммерсивного сторителлинга столь же доступными для небольшой творческой группы, как и для крупного предприятия, и создать инструменты, которые бесшовно интегрируются в существующие рабочие процессы, не требуя крутых кривых обучения или дорогостоящих модернизаций».

«Важно, чтобы как отрасль мы стремились снизить барьеры доступа, что позволит командам легко развертывать, просматривать и взаимодействовать с иммерсивными форматами без специализированного оборудования», — сказал Роберто Муссо (Roberto Musso), технический директор NDI.

«Более молодая аудитория склонна к выборочному просмотру контента и имеет совершенно другие привычки просмотра, чем традиционные потребители; поэтому одной из самых больших проблем для вещательных компаний является привлечение поколения Z, которое ищет понятный, короткий контент», — сказал Стэнли. «Иммерсивный и увлекательный сторителлинг является ключом к достижению этой цели, и вещательные компании, владельцы прав и поставщики должны работать вместе, чтобы найти инновационные способы сочетания видео, данных и аудио для предоставления доступного контента, который будет захватывающим», — добавил он.

«Достижения в области виртуального производства и робототехники теперь позволяют вещательным компаниям и создателям генерировать высококачественные интерактивные визуальные эффекты в компактных, эффективных установках, что делает иммерсивный сторителлинг более доступным», — сказал Тейлор.

«Баланс между инновациями и внедрением также означает предоставление создателям возможности начать с малого, масштабироваться и экспериментировать с иммерсивными форматами в своем собственном темпе», — сказал Канилья. «Ключ — устранение барьеров, чтобы рассказчики могли сосредоточиться на вовлечении аудитории, а не на борьбе с технологиями».

IBC 2025 продемонстрирует, как эти технологии могут быть внедрены в различных масштабах производства и бюджетах.