Индустрия вещания переживает значительные изменения, переходя от традиционного линейного просмотра к иммерсивным технологиям. Расширенная реальность (XR), виртуальное производство, интерактивный сторителлинг и персонализация на основе данных быстро эволюционируют от экспериментальных концепций к практическим приложениям в новостях, спорте и развлечениях.

Этот сдвиг обусловлен необходимостью вовлечения более молодой аудитории, в частности поколения Z, которое предпочитает короткий, интерактивный контент. Одновременно с этим достижения в облачных архитектурах, возможностях 5G-вещания и более доступных инструментов производства делают создание иммерсивного контента более осуществимым.

«Потоковая передача иммерсивного контента, вероятно, будет осуществляться на персональных XR-устройствах, где слияние XR и ИИ обеспечивает интерактивные 360° и 180° видео-впечатления, выходящие далеко за рамки традиционного 2D-экрана, в сочетании с постоянно доступными персонализированными интерфейсами», — говорит Люси Транг Нгуен (Lucy Trang Nguyen), директор по развитию бизнеса в Accedo. Эти интерфейсы будут «заполнены релевантными метаданными, адаптированными потоками контента, контекстно-релевантной рекламой и интегрированной коммерцией».

«Иммерсивные форматы переводят аудиторию от пассивного просмотра к активному участию, будь то сторителлинг на основе выбора, живое взаимодействие или события, вдохновленные соревнованием», — отмечает Франческа Пеццоли (Francesca Pezzoli), вице-президент по маркетингу в Looper Insights. «Коммерческие возможности заключаются в превращении этой более глубокой связи в более сильные экосистемы и более устойчивые потоки доходов».

Для спортивного вещания иммерсивные технологии предлагают улучшенные возможности просмотра. Пэдди Тейлор (Paddy Taylor), руководитель отдела вещания в MRMC, подчеркивает потенциал «интерактивных наложений, статистики в реальном времени и альтернативных ракурсов камеры» для создания более привлекательного контента. Дэвид Джорба (David Jorba), главный директор по бизнесу и стратегии в Emergent, подчеркивает важность взаимодействия на основе данных: «Иммерсивный контент должен взаимодействовать с аудиторией, чтобы повысить вовлеченность… на основе специфических для аудитории и экологических данных в реальном времени».

Звук также имеет ключевое значение, как отмечает Сид Стэнли (Sid Stanley), управляющий директор Calrec: «Мы уже видим это в таких жанрах, как спорт, где внедряются такие методы, как размещение микрофонов в толпе, на шлемах игроков и в воротах, чтобы зрители дома могли получить более реалистичный опыт стадиона».

Доступность имеет решающее значение для широкого распространения. Боб Канилья (Bob Caniglia), директор по продажам в Северной и Южной Америке в Blackmagic Design, заявляет: «Инновации имеют значение только в том случае, если они доступны». Роберто Муссо (Roberto Musso), технический директор NDI, добавляет: «Важно, чтобы мы как отрасль стремились снизить барьеры доступа, что позволит командам легко развертывать, просматривать и взаимодействовать с иммерсивными форматами без специализированного оборудования».

Индустрия фокусируется на постепенном внедрении, позволяя создателям «начинать с малого, масштабироваться и экспериментировать с иммерсивными форматами в своем собственном темпе», согласно Канилье. Цель состоит в том, чтобы устранить технологические барьеры, позволяя рассказчикам сосредоточиться на вовлечении аудитории.

IBC 2025 станет ключевым событием для демонстрации новейших иммерсивных технологий и их применения в различных масштабах производства и бюджетах.