28 января спутниковый сигнал четырех ведущих украинских медиагрупп (1+1 media, StarLightMedia, «Inter Media Group» и «Media Group Ukraine») был закодирован.

Для зрителей, которые много лет пользовались спутниковыми тарелками, это означает, что доступ к основным украинским развлекательным каналам был закрыт. Чтобы вернуть его, нужно просто обратиться к одному из официальных спутниковых операторов, их в Украине всего два - Viasat и XtraTV. Или выбрать другой способ приема телевизионного сигнала - эфирное цифровое телевидение (DVB-T2), кабельное телевидение (аналоговое или цифровое), IPTV/OTT-сервис (телевидение через интернет).

Несмотря на то, что только небольшой процент из 4 миллионов владельцев спутниковых тарелок выбрал платное телевидение / PayTV, мы решили выяснить, каких провайдеров предпочли зрители и как произошло это распределение.

По разным оценкам, основной приток абонентов пришелся на эфирное цифровое телевидение (DVB-T2), также наблюдается увеличение подключений от кабельных провайдеров и IPTV/OTT-сервисов. Логично, что потребление спутникового телевидения значительно снизилось. Однако, легальные спутниковые телепровайдеры в Украине Viasat и XtraTV начали увеличивать свои базы. Если летом 2019 года они делили около 100 тысяч платных абонентов, то сейчас это число увеличилось.

Основные игроки украинского рынка платного телевидения поделились своими оценками роста абонентской базы в 2020 году.

Директор Xtra TV Юрий Череднычок:

Мы уже набрали около 100 тысяч абонентов, прирост составил почти в 4 раза. Наши планы - увеличить базу до 250-300 тысяч абонентов к концу 2020 года.

Антон Юр’єв, директор по продажам Viasat:

Количество подключений к спутниковому телевидению Viasat значительно увеличилось, особенно высокий спрос был в первые дни после кодирования. Сейчас количество абонентов наших услуг уже превышает 200 тысяч, однако, еще есть большая часть тех, кто не выбрал способ просмотра каналов после кодирования. Поэтому мы продолжаем получать запросы от абонентов, которые интересуются различными предложениями, и информируем их о возможностях и преимуществах использования услуг официального спутникового телеоператора.

Так как большая часть абонентов все еще находится в процессе выбора способа просмотра телевидения, говорить о прогнозах или результатах пока рано. Но, динамика подключений после спутникового кодирования находится в рамках наших ожиданий. Наши планы - выйти на 300-400 тысяч абонентов.

Иван Шестаков, директор по маркетингу и стратегии медиасервиса MEGOGO:

Выделить данные пока невозможно. У нас наблюдается стабильный, плавный рост без каких-либо видимых аномалий, спровоцированных внешними факторами. И это еще рано. Как мы говорили ранее, аудитории понадобится некоторое время, чтобы попробовать разные варианты и выбрать наиболее подходящее для себя решение. Эффект от спутникового кодирования будет не резким и растянется минимум на полгода.

Борис Данилов, директор по цифровым экранам (интернет-телевидение OLL.TV):

На данный момент мы видим рост на 4-5% выше нашего обычного роста. Это те зрители, которые подготовились заранее или выбрали сервис OLL.TV в первые дни после кодирования. Мы ожидаем, что положительное влияние кодирования спутникового сигнала продолжится, но будет идти более плавно.

Сергей Сухорук, руководитель департамента фиксированной связи Киевстар:

Сейчас мы видим рост продаж на 15-20%, месяц к месяцу. После кодирования мы также ожидаем новые подключения, но не такие динамичные.

Николай Андрущенко, руководитель отдела цифрового маркетинга OTT-сервиса «Lanet.TV»:

Можно говорить о значительной динамике в росте абонентской базы OTT-сервиса «Lanet.TV» в связи с кодированием спутникового телевидения. Так, если посмотреть на коэффициент конверсии регистраций в сервисе в подписку на платные пакеты (График 1), то видно, что в октябре-ноябре 2019 года конверсия была достаточно равномерной. Коэффициент конверсии находился в диапазоне 0,5%-1%. Но с начала декабря наблюдался повышенный интерес аудитории к пакетам с платными каналами. Этот интерес стабильно рос, коррелируя с коэффициентом конверсии, который достиг высоких значений в начале января и продолжался весь месяц и в начале февраля. В этот период, в некоторые дни, коэффициент конверсии достигал 5,8%.

Сандра Крауня, директор по маркетингу «VOLYA»:

По нашим исследованиям, из 4 миллионов домохозяйств, которые использовали бесплатный спутниковый сигнал до 28.01.2020, только 10% (около 320 тысяч домохозяйств) выберут кабельного провайдера. Учитывая количество кабельных операторов в Украине - около 400, этот объем не окажет существенного влияния на рынок платного телевидения.

Мы не ожидаем глобального увеличения абонентской базы, которое было бы связано с процессом спутникового кодирования.

В то же время, по нашим оценкам, интерактивные сервисы (OTT/IPTV) возьмут 7%, а еще 12% перейдут на платные DTH-платформы.

Таким образом, общий рынок PayTV в 2020 году вырастет на 29% (около 1,2 миллиона домохозяйств).