Недавний отчет указывает на то, что 59% пользователей подключенных телевизоров начинают просмотр с контента, созданного вещательными компаниями. Это открытие, представленное в четвертом ежегодном исследовании RTL AdAlliance «Новая жизнь гостиной», подчеркивает сохраняющуюся актуальность линейного телевидения. Исследование показывает, что линейное телевидение остается основным источником различного контента, несмотря на возросшую конкуренцию со стороны потоковых платформ. Зрители предпочитают линейное телевидение для новостей (59%), спорта (44%) и развлечений (44%), в то время как потоковые сервисы (SVOD) доминируют в потреблении фильмов и сериалов (63%).
Отчет, охватывающий 14 европейских рынков, а также США, подчеркивает простоту поиска контента на линейном телевидении. Значительные 40% зрителей находят контент в течение минуты. Потребители демонстрируют гибкие привычки просмотра, при этом 45% смотрят линейное телевидение и 36% используют SVOD ежедневно. Ежедневное использование YouTube (30%) и BVOD (17%) также значительно увеличилось, увеличившись на 6 процентных пунктов каждое. Хотя американские зрители больше предпочитают цифровой контент (49% ежедневно используют SVOD), европейцы в целом предпочитают линейное телевидение, при этом испанские зрители демонстрируют наибольшую лояльность — 61% ежедневного использования.
Стефан Корубле, генеральный директор RTL AdAlliance, прокомментировал: «Умный телевизор остается центральным узлом для телевизионных и видеоразвлечений, при этом зрители определяют телевидение по устройству, качеству и контенту длинной формы, а не по методу доставки. Тем не менее, доверие к традиционным медиа растет по всей Европе, усиливая непреходящую ценность вещательного контента, особенно как надежного источника информации и для локально производимых премиальных программ. Это сочетание доверия и качества задает стандарт для выбора оптимальных рекламных сред телевидения на столь многих различных европейских рынках.»
Исследование также показывает изменение того, как зрители определяют «просмотр телевидения». Для 52% респондентов контент длинной формы на экране телевизора, независимо от платформы (даже YouTube), считается «просмотром телевидения». Это контрастирует с только 36%, которые считают аналогичный контент на мобильных устройствах или компьютерах просмотром телевидения. Интересно, что только 22% считают контент YouTube, созданный пользователями, на телевизоре «просмотром телевидения».
В отчете подчеркивается растущее доверие к традиционным медиа: радио (67%), линейное телевидение (66%), печатные СМИ (64%) и BVOD (58%). Платформы социальных сетей демонстрируют значительно более низкий уровень доверия, при этом TikTok регистрирует самый низкий показатель — 23%. Реклама на линейном телевидении также воспринимается как менее навязчивая (55%), чем на платформах для обмена видео (61%), и значительные 32% респондентов жалеют о потраченном времени на YouTube.