Прямые спортивные трансляции продолжают оставаться основным фактором привлечения аудитории для стриминговых платформ, как подчеркивается в отчете "State of Subscriptions" компании Antenna за 4-й квартал 2025 года. Исследование, посвященное спорту и стримингу, анализирует влияние спортивного контента на привлечение, удержание подписчиков и общее вовлечение. Отчет включает данные от виртуальных многоканальных дистрибьюторов видеопрограмм (vMVPD), сервисов, ориентированных на конкретные лиги, и региональных спортивных сетей.
Antenna изучила данные о подписчиках после запуска предложений ESPN и Fox One, направленных непосредственно к потребителю. Эти запуски стали одними из последних компонентов спортивного программирования, отходящих от традиционного платного телевидения. В отчете проанализированы тенденции в vMVPD, чтобы оценить, оказали ли эти запуски влияние на поведение отказа от кабельного телевидения.
По оценкам Antenna, с момента запуска и до октября было зарегистрировано примерно 3 миллиона совокупных регистраций для ESPN и 2,3 миллиона для Fox One. Эти цифры не включают существующих подписчиков Disney, которые перешли с других планов, или пользователей, активировавших услугу через партнерство с многоканальным дистрибьютором видеопрограмм. По данным Antenna, более половины подписчиков ESPN – около 1,7 миллиона – выбрали новый план ESPN Unlimited, а остальные подписчики выбрали ESPN Select, переименованный уровень ESPN+. Fox One, который предоставляет развлекательные и новостные программы наряду с прямыми спортивными трансляциями, продемонстрировал значительный рост в октябре, обеспечив более 1,1 миллиона регистраций в этом месяце.
В отчете отмечается, что количество регистраций vMVPD снизилось до 4,7 миллиона в третьем квартале 2025 года, что на 12% меньше, чем в предыдущем году. Однако в сентябре в этом секторе наблюдался сезонный подъем, совпавший с возвращением крупных спортивных лиг. YouTube TV, который владеет эксклюзивными правами на NFL Sunday Ticket, увеличил свою долю рынка до 44% в течение квартала, что на 6 процентных пунктов больше, чем в предыдущем году. Стриминговые сервисы, ориентированные на NFL, продемонстрировали значительный рост. По оценкам Antenna, в третьем квартале 2025 года у NFL+ было 3 миллиона подписчиков, а у NFL Sunday Ticket – 2,1 миллиона. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года, количество подписок на NFL Sunday Ticket увеличилось на 37%, а на NFL+ – на 22%.