В течение трех недель подряд шоу «Today» от NBC News опережало «Good Morning America» по общему количеству зрителей, что стало самым длительным периодом лидерства за более чем четыре года. На неделе с 11 ноября 2024 года «Today» в среднем смотрели 2,682 миллиона зрителей (данные Live+SD для программ с обычным названием), что немного больше, чем у «GMA» с 2,654 миллионами и «CBS Mornings» с 2,070 миллионами.
«Today» также значительно лидирует в ключевых демографических группах: взрослые 25-54 (рейтинг 0,55) и взрослые 18-49 (рейтинг 0,33), по сравнению с ABC и CBS, где показатели составляют приблизительно 0,36 и 0,21 соответственно. В сообщении NBC также были приведены данные о «впечатлениях», хотя точное определение остается неясным.
NBC не опубликовала данные о «общем количестве зрителей» для демографических групп и не ответила на запросы относительно методологии расчета демографических показателей или возможного переименования утренних программ на той неделе.
После многих лет доминирования «Good Morning America» недавний успех «Today» наступает в потенциально важный момент. Соведущая Хода Котб должна уйти в январе 2025 года, ее место займет Крейг Мелвин. Хотя смена ведущих может повлиять на рейтинги, популярность Котб может повлиять на реакцию зрителей. NBC не раскрыла будущую роль Котб, что порождает предположения о причинах ее ухода.
Хотя первоначальный рост рейтингов является обычным явлением при появлении новых ведущих, поддержание роста — более сложная задача.