Недавнее исследование VideoTrack от WPP Media показывает доминирование Netflix на рынке потокового вещания в Центральной и Восточной Европе (CEE). Исследование подчеркивает значительное влияние использования Smart TV на потребление видео по запросу и сохраняющуюся проблему онлайн-пиратства.
«CEE – это регион, где глобальные тенденции сочетаются с региональными особенностями. Платное потоковое вещание, хотя и не все предсказывали его успех здесь, эффективно конкурирует за клиентов и в настоящее время гармонично сосуществует с рынком платного телевидения. Новости о «cord-cutting» (отказе от кабельного телевидения) доходят до нас из-за океана, но не отражаются в поведении клиентов в регионе. Это сохраняет потребление телевидения как такового. Нисходящая тенденция менее выражена, чем на западных рынках», – объясняет Изабела Альбрихьевич, генеральный директор WPP Media CEE – VideoTrack.
Исследование выявляет интересные региональные различия. В Румынии существует сильная связь между поставщиками потокового вещания и операторами платного телевидения: почти 40% клиентов SVOD подписываются через операторов телевидения. Телекоммуникационные компании также играют важную роль, особенно среди молодых зрителей. Польские и венгерские пользователи демонстрируют высокую лояльность к потоковым сервисам, в то время как чешские зрители чаще переключаются между платформами.
Онлайн-просмотр фильмов и сериалов распространен, варьируясь от 78% в Румынии до 87% в Польше. Проникновение потоковых платформ высокое, но использование торрентов сохраняется, особенно в Чешской Республике, где каждый третий пользователь интернета по-прежнему скачивает видеоконтент. Интересно, что существует корреляция между принятием платного потокового вещания и использованием торрентов; Польша имеет самый высокий показатель оплаты за видеоконтент (70%), а Чешская Республика – самый низкий.
Рост потокового вещания привел к снижению традиционного просмотра телевидения. За пять лет общее время просмотра телевидения сократилось на 12-14% в Польше, Чешской Республике и Румынии и на 6% в Венгрии. Среди 15-24-летних время просмотра сократилось вдвое в Польше и Венгрии за последнее десятилетие. Несмотря на это, платное телевидение остается сильным, с высокими показателями проникновения по всему региону, что свидетельствует об ограниченном cord-cutting.
Зрители в регионе CEE в основном получают доступ к услугам VOD на телевизионных экранах, при этом проникновение Smart TV варьируется в зависимости от страны. Netflix и YouTube являются самыми популярными приложениями для Smart TV, хотя местные предпочтения и инвестиции в местное производство влияют на рейтинги, как видно из популярности Prime Video в Польше.