Стандарт ATSC 3.0, продаваемый как NextGen TV, сокращает технический и функциональный разрыв между традиционным эфирным вещанием и интернет-стримингом. По мере расширения его внедрения по всей территории США заинтересованные стороны подчеркивают его преимущества в эпоху потокового вещания. Функции по запросу NextGen TV являются революционными, предоставляя зрителям контроль, который ранее был недоступен через антенну.
Ключевой особенностью является функция «старт заново», позволяющая зрителям перезапускать программы с начала. Внедрение NBC во время Олимпийских игр создало прецедент, а Gray Media планирует распространить эту функцию на местные новости. «NBC развернула её на всех своих платформах next gen, приложение NBC в рамках подготовки к Олимпиаде, которое имело функцию "старт заново", что является первой функцией, когда-либо развернутой здесь», — сказала Энн Шелл, руководитель Pearl TV. «Она была развернута, и потребители хорошо знают её в стриминге». «Мы хотим включить функцию "старт заново" во все наши выпуски новостей. Если кто-то включает наш вечерний выпуск новостей в 6:08, мы хотим, чтобы он мог нажать кнопку "старт заново" и начать с самого начала», — сказал Роб Фоллиард, старший вице-президент по связям с правительством и дистрибуции Gray Media.
NextGen TV также позволяет ставить на паузу и перематывать, функции, ранее ограниченные стримингом. «Потребители получают новые функциональные возможности и улучшенные программы, включая возможность приостанавливать и перематывать программы, функция, ранее в основном предназначенная для потоковых сервисов», — сказала Мэри Кребасса, вице-президент по крупным клиентам LTN. Интеграция управляемых вещателями приложений создает более интерактивный опыт просмотра, отражая пользовательский интерфейс поставщиков потоковых услуг. «NextGen TV создает среду, которая очень напоминает то, к чему привыкло поколение Z, а именно возможность начать заново, иметь приложения, узнавать больше информации, больше контента, больше доступа к новостям, способы просмотра в очень современной среде просмотра», — отметила Шелл.
IP-основа ATSC 3.0 обеспечивает интерактивность, подобную веб-интерактивности. «NextGen TV основан на интернет-протоколе (IP), как и онлайн-видеосервисы, и использует веб-языки для интерактивности, поэтому вы можете ожидать больше инноваций и новых сервисов, предоставляя потребителям лучшее сочетание онлайн- и эфирного телевидения», — сказала Сузана Брэди, старший вице-президент по мировым продажам и маркетингу Cobalt Digital. Вещательные приложения предоставляют дополнительный контент вместе с линейным программированием, повышая вовлеченность. «NextGen TV открывает новые интерактивные функции, которые преобразуют местное программирование. От гиперлокальных прогнозов погоды, новостных сюжетов и наложенной информации во время спортивных игр или торговых программ до интерактивных карт и персонализированных путеводителей для зрителей, NextGen TV меняет то, как зрители потребляют и взаимодействуют с контентом», — добавила Кребасса.
ATSC 3.0 интегрирует эфирную доставку с подключением к Интернету, создавая гибридную систему. «Говоря конкретно о NGA, я думаю, что самый большой сдвиг — это переход от канального аудио к объектно-ориентированному. Потоковое вещание и гибридное вещание-OTT гораздо лучше адаптированы к внедрению этих новых технологий и даже к поэтапному внедрению NGA», — сказал Коста Николс, советник исполнительной команды по стратегии для СМИ и развлечений в Telos Alliance. Этот гибридный подход позволяет эффективно доставлять линейное программирование через вещание с дополнительным контентом и услугами через широкополосную связь. «Инвестиции в новые передатчики и решения для промежуточного программного обеспечения также имеют решающее значение, позволяя вещателям предоставлять гибридный опыт вещания через Интернет, сохраняя при этом эффективность», — сказал Стив Эдвардс, вице-президент по дистрибуции вещания Rohde & Schwarz.
NextGen TV улучшает поиск контента и персонализацию. «Улучшения, касающиеся функций погружения и персонализации, могут быть добавлены в зависимости от внедрения и принятия», — сказал Николс. Это распространяется и на рекламу, предоставляя более релевантный коммерческий контент. «Зритель, видящий адресную рекламу, также может получить интерактивный оверлей, показывающий продажи или предложения, относящиеся к ближайшему магазину. Всего одним щелчком мыши потребитель может получить доступ к дополнительным сведениям или персонализированным предложениям», — объяснила Кребасса. Стандарт поддерживает расширенные электронные программы передач (EPG) с подробными метаданными. «Актуальный и интерактивный контент поддерживает интерес потребителей и повышает вовлеченность, открывая больше возможностей для монетизации для вещателей и рекламодателей», — заявила Кребасса. Это основано на улучшенном измерении аудитории, предоставляющем подробные данные о просмотрах. «Улучшенное измерение аудитории и таргетированная реклама могут сделать эфирное телевидение гораздо более привлекательным для рекламодателей, помогая вещателям более эффективно конкурировать за рекламные доходы», — добавил Эдвардс.
NextGen TV также улучшает качество изображения и звука, поддерживая расширенные форматы. «NextGen TV — это огромный скачок по сравнению с традиционным вещанием, что действительно улучшает качество изображения и звука с помощью 4K, HDR и объемного звука», — заявил Эдвардс. Многие вещатели уделяли приоритетное внимание внедрению HDR и Atmos. «Мы внедряли HDR и Atmos. Изначально мы сосредоточились на наших станциях NBC в преддверии Олимпиады. Поэтому мы подготовили как можно больше наших станций NBC перед Олимпиадой, сопоставив их с HDR и получив Dolby Atmos на многих из них для превосходного звука», — сказал Фоллиард. Улучшения звука включают улучшение диалогов. «Благодаря улучшению диалогов каждое слово четкое, поэтому зрителям не нужно перематывать назад, и они не пропустят важные моменты», — отметил Николс.
NextGen TV решает проблему уязвимости потокового вещания к ограничениям полосы пропускания. EdgeBeam Wireless планирует использовать это для услуг передачи данных. «EdgeBeam сможет передавать данные по всей стране на любое гражданское или военное устройство с приемником ATSC 3.0, такое как автомобили и грузовики, беспилотники, морские суда, телефоны, планшеты и телевизоры», — говорится в документации компании. EdgeBeam Wireless рассматривает помощь CDN как ключевое приложение для ATSC 3.0. «EdgeBeam может помочь обеспечить значительно улучшенный пользовательский опыт для потоковых сервисов без буферизации или задержек, особенно во время важных событий с большой аудиторией, таких как прямые спортивные трансляции», — говорится в сообщении компании. Вещательный стандарт обеспечивает надежность, которой не может обеспечить доставка только через Интернет во время пиковых нагрузок.
Несмотря на технологическую продвинутость, NextGen TV сталкивается с проблемами внедрения. «Я думаю, нам нужно внедрить технологию ATSC3 в большее количество устройств. Я думаю, что самое главное — это увидеть больше устройств с поддержкой этой технологии», — сказала Кребасса. Производители телевизоров все чаще интегрируют возможности приема NextGen TV. «В прошлом году мы действительно сосредоточились на предоставлении новых услуг для потребителей. Таким образом, за последние четыре года мы добились 76-процентного охвата, усердно работали над тем, чтобы производители телевизоров, а также производители приставок, приняли next gen TV», — сказала Шелл. Отрасль стремится сохранить преимущество контента вещания, одновременно внедряя технологии, подобные потоковому вещанию. «Действительно, вещание, без сомнения, имеет самый популярный и лучший контент. Каждый месяц Nielsen публикует свою разбивку того, что люди смотрят, включая потоковое вещание, кабельные сети и эфирное вещание. И каждый месяц одно и то же. Самые популярные программы, то, что все хотят смотреть, прямые спортивные трансляции, новости и другие крупные события — все это в эфире», — подчеркнул Фоллиард.
График перехода будет влиять на скорость внедрения. Потоковое вещание и NextGen TV не являются взаимоисключающими, предлагая различные преимущества и недостатки. Для местных станций эти функции обеспечивают значительное преимущество в выравнивании средств распространения. Национальная ассоциация вещателей обратилась в FCC с просьбой прекратить работу ATSC 1.0 к 2028 году на крупных рынках, а полный переход завершить к 2030 году.