Медиаиндустрия переживает значительные изменения. Компании активно ищут способы перенести опыт своих линейных каналов на цифровые платформы, отдавая приоритет четкой рентабельности инвестиций (ROI). Этот фокус обусловлен эволюцией поведения зрителей и экономическим давлением, при этом PwC прогнозирует ежегодное снижение доходов от платного ТВ на 15 миллиардов долларов к 2027 году.
Задача заключается в балансировании необходимости цифрового расширения с управлением затратами. Расширение охвата «любой ценой» является неустойчивым. Новостные организации, правообладатели и стриминговые сервисы должны найти баланс между стратегическими инвестициями в технологии и устойчивым ростом. Ценность прямого эфира и локального контента остается высокой, исследование Katz Media Group 2024 показало, что местные новостные программы составляют 80% просмотра новостей в эфире и пользуются значительно большим доверием зрителей, чем новости кабельных сетей.
Вещатели сталкиваются с задачей доставки опыта просмотра местных новостей цифровой аудитории, не отталкивая при этом своих основных линейных зрителей. Автоматизированные технологии создания и вещания каналов оказываются жизненно важными для управления большим объемом потоковых и FAST-каналов, часто используя существующие линейные каналы. Унифицированные системы на основе IP-технологий оптимизируют рабочие процессы, позволяя создавать персонализированные каналы с местными новостями, прогнозом погоды и культурными программами.
Примеры успеха включают ABC Owned Television Stations, которые предоставляют круглосуточные потоковые каналы с локальным контентом, и запуск BBC своего флагманского новостного канала на североамериканских FAST-платформах. Это демонстрирует потенциал монетизации некоммерческих линейных каналов за счет целевой рекламы на новых глобальных рынках. Однако рост «стримфляции», или увеличения стоимости подписки, приводит к оттоку подписчиков. Исследование Forbes показывает, что почти половина потребителей США отменили подписки из-за роста цен. Это подчеркивает необходимость продуманных стратегий ценообразования.
Для решения этих проблем необходимо развивать базовые технологии доставки контента. Устаревшая инфраструктура недостаточно эффективна для управления цифровыми линейными каналами и прямыми трансляциями. Более оптимизированный подход на основе IP-технологий становится предпочтительным решением для максимизации охвата контента и минимизации затрат.