Немецкий медиагигант ProSiebenSat.1 продемонстрировал устойчивость перед лицом сохраняющегося слабого рекламного рынка в первом квартале 2025 года. Хотя выручка группы снизилась на скромные 1% в годовом исчислении до €855 млн, влияние на прибыльность было более значительным. Скорректированный показатель EBITDA упал на значительные 39% до €44 млн, что в первую очередь связано со спадом в высокомаржинальной линейной телевизионной рекламе. Финансовый директор Мартин Милднер признал «сложную экономическую обстановку», но выразил оптимизм по поводу восстановления рекламной выручки во второй половине года.
Несмотря на общие экономические трудности, ProSiebenSat.1 сохранил свой прогноз на весь год, прогнозируя выручку группы около €3,85 млрд и скорректированный EBITDA в размере €520 млн. Эта уверенность частично объясняется исключительной работой своей потоковой платформы Joyn. Сервис с поддержкой рекламы достиг рекордного охвата, привлекая 8,3 млн среднемесячных пользователей видео (рост на 26%) и генерируя 13,5 млрд минут общего времени просмотра (рост на 48%).
Этот рост привел к замечательному увеличению выручки Joyn от видео по запросу на основе рекламы (AVOD) на 39%, а выручка от подписки (SVOD) также выросла на 16%. Этот успех подчеркивает стратегическую приверженность ProSiebenSat.1 развитию бесплатной, финансируемой за счет рекламы потоковой платформы для немецкоязычного рынка. Для дальнейшего расширения охвата Joyn платформа теперь интегрирована в некоторые развлекательные системы Mercedes-Benz в автомобилях, и планируется более широкое внедрение.
ProSiebenSat.1 ожидает сохранения сложной ситуации на рекламном рынке в первой половине 2025 года, с последующим постепенным восстановлением. Для усиления своей цифровой трансформации и повышения прибыльности компания объявила о дополнительных мерах по сокращению расходов во втором квартале. Ожидается, что эти инициативы окажут все более позитивное влияние на скорректированный EBITDA в течение года.