Традиционная иерархия в вещательной индустрии претерпевает значительные изменения. Технологии удаленного производства теперь расширяют возможности небольших вещательных компаний, предоставляя им доступ к инструментам, которые ранее были доступны только крупным сетям. Облачные платформы и модели ценообразования на основе подписки устраняют барьеры капитальных инвестиций, которые когда-то определяли уровни отрасли.
«Удаленное производство демократизирует доступ к инструментам премиум-качества, позволяя небольшим вещательным компаниям предоставлять отшлифованные многокамерные постановки за небольшую часть традиционных затрат», — заявил Matthew Williams-Neale, вице-президент по маркетингу в Appear. «Это выравнивает игровое поле, позволяя им производить контент, который может конкурировать с трансляциями высшего уровня».
Это преобразование в значительной степени обусловлено переходом от моделей капитальных затрат (CAPEX) к подходам операционных затрат (OPEX). Небольшие вещательные компании, которые ранее сталкивались с непомерно высокими первоначальными затратами на профессиональное оборудование и инфраструктуру, теперь могут получить доступ к сопоставимым возможностям посредством подписки или ценообразования на основе использования. Эволюция в сторону облачных рабочих процессов коренным образом изменила экономику высококачественного вещания.
Традиционные вещательные операции требовали значительных инвестиций в передвижные производственные фургоны, специализированное оборудование и обширные группы на месте. Однако удаленное производство устраняет многие из этих требований. «Небольшие вещательные компании получают доступ к высококачественным инструментам без необходимости крупномасштабных инвестиций в инфраструктуру», — сказал Taylor Riese, вице-президент по стратегическим продажам EMEA в Signiant. «Облачные рабочие процессы и удаленное сотрудничество позволяют им производить прямые трансляции и контент с эффективностью крупных сетей».
Dave Lanton, старший вещательный архитектор в Vizrt, подчеркнул значительные последствия для затрат. «Благодаря более низкой стоимости входа для облака по сравнению с локальной инфраструктурой, постановки любого размера могут происходить без ущерба для бюджета. Это оказывает огромное влияние на небольшие трансляции, особенно когда речь идет о нишевых видах спорта», — сказал Lanton.
Экономические выгоды выходят за рамки первоначальных инвестиций. Удаленное производство позволяет небольшим вещательным компаниям работать с меньшим количеством экипажа и сокращать командировочные расходы, сохраняя при этом профессиональное качество продукции. Некоторые организации сообщили о сокращении численности экипажа на 50 процентов или более для удаленных постановок по сравнению с традиционными операциями на месте.
«Небольшие вещательные компании используют преимущества облачных производственных платформ, которые предоставляют им доступ к передовым инструментам посредством подписки или моделей, основанных на использовании, поэтому им не нужно делать огромные первоначальные инвестиции в инфраструктуру», — объяснил Marcus Brodersen, главный исполнительный директор Pixotope, относительно того, как небольшие вещательные компании получают доступ к премиальным возможностям.
Повышенная доступность облачных и удаленных производственных инструментов позволяет небольшим вещательным компаниям освещать события и производить контент, который ранее был вне их операционных или финансовых возможностей. Облачные платформы для редактирования, возможности удаленного переключения и виртуальные производственные среды теперь доступны организациям независимо от их размера.
«Небольшие команды используют легкие платформы, такие как Axle AI, для доступа к профессиональному управлению медиаактивами и возможностям редактирования без больших ИТ-накладных расходов. Это демократизирует доступ к высококачественным производственным процессам, позволяя местным станциям и цифровым точкам первого выхода предоставлять высококачественный многокамерный контент в масштабе», — сказал Sam Bogoch, главный исполнительный директор Axle AI, объясняя, как легкие платформы меняют ландшафт.
«Удаленное производство снижает барьер для входа в высококачественное вещание высокой четкости за счет сокращения расходов на большие передвижные вещательные фургоны, аппаратную инфраструктуру и длительные поездки. Это дает возможность небольшим игрокам предоставлять контент, который ранее был вне их возможностей и бюджета», — сказал Eric Chang, архитектор маркетингового контента в Telestream.
Технология также способствует развитию новых моделей сотрудничества. «Мы видим, что небольшие вещательные компании проявляют творческий подход, формируя альянсы по обмену ресурсами, объединяя технологии и таланты, чтобы конкурировать с более крупными игроками в отрасли», — заявил Brodersen.
«Прелесть удаленного производства с облаком в том, что оно очень доступно. Оно может использоваться более крупными вещательными компаниями для снижения затрат или небольшими вещательными компаниями для использования тех же инструментов, которые используют более крупные организации, за небольшую часть стоимости», — сказала Simone D’Antone, руководитель глобальной стратегии вещания в Amazon Web Services.
Этот сдвиг уже приносит ощутимые результаты в отрасли. «Доступ к облачным производственным инструментам вещательного качества без значительных капиталовложений позволяет небольшим организациям использовать те же технологии, которые используются национальными сетями. Небольшие вещательные компании могут снизить затраты, увеличивая или уменьшая масштаб производства в зависимости от размера мероприятия», — сказал Ben Hayes, директор по обслуживанию клиентов в BitFire.
Технология позволяет небольшим вещательным компаниям освещать несколько событий из централизованных мест, что ранее было возможно только для крупных сетей с обширными ресурсами. Рабочие процессы удаленного производства также позволяют специализированным специалистам работать над несколькими постановками одновременно, максимально увеличивая использование квалифицированного персонала.
«Это позволяет многим небольшим вещательным компаниям внедрять модели direct-to-consumer over-the-top для конкуренции в новых каналах распространения и монетизации контента; это позволяет им распространять более широкий спектр живого контента без необходимости инвестировать в новое оборудование», — сказал Henry Goodman, директор по управлению продуктами в Calrec, относительно того, как эта доступность создает новые возможности.
Демократизация вещательных инструментов посредством удаленного производства представляет собой структурный сдвиг в отрасли. Поскольку облачная инфраструктура продолжает развиваться, а затраты на пропускную способность снижаются, конкурентные преимущества, которыми когда-то обладали исключительно крупные сети, становятся доступными для организаций всех размеров, коренным образом меняя ландшафт вещания.