Некогда отвергаемый формат вертикального видео стал стратегической необходимостью для вещательных компаний. Вертикальные видео теперь занимают на 78% больше экранного пространства на мобильных устройствах, чем горизонтальные форматы, что требует значительных изменений в создании и распространении контента.

Это изменение обусловлено растущим предпочтением зрителей потреблять контент со смартфонов. «Просмотр на мобильных устройствах коренным образом изменил то, как создается и доставляется контент», — отмечает Yoann Hinard, COO компании Witbe. «Данные показывают, что зрители проводят больше времени с вертикальным видеоконтентом на смартфонах, чем с традиционными горизонтальными форматами».

Дубайская компания Blinx является ярким примером этой трансформации. Запущенная в сентябре 2023 года, платформа за год достигла 5 миллиардов просмотров и 6,5 миллионов подписчиков в Instagram и TikTok, сосредоточившись на вертикальном контенте для поколения Z и миллениалов. Ежедневное производство более 50 историй сочетает в себе авторитет традиционных СМИ с вовлечением в цифровом пространстве.

Даже премиальный контент адаптируется. «В прошлом году Sky Sports Germany, в частности, решила транслировать матч Суперкубка на TikTok в вертикальном формате с использованием нескольких экранов, предоставив аудитории платформы уникальный опыт просмотра», — говорит Edouard Griveaud, старший менеджер по продуктам в Vizrt.

Влияние распространяется за рамки предпочтений зрителей. Исследование Magna Global показывает 90% уровень запоминаемости бренда для вертикальных видео по сравнению с 69% для горизонтальных видео. eMarketer сообщает, что 71% пользователей мобильных устройств предпочитают вертикальную рекламу.

«Платформы распространения контента изменили способ, которым потребители смотрят контент», — говорит Sean Lee, генеральный директор OpenDrives. «Социальные сети привели к тому, что вертикальные форматы и более короткие клипы стали более принятыми, даже предпочтительными».

Однако адаптация к вертикальным форматам представляет технические и творческие проблемы. Традиционные рабочие процессы нуждаются в модификации, побуждая некоторых, таких как Blinx, создавать специализированные конвейеры с использованием NDI и используя XR и AI.

«Самая большая проблема для вещателей будет заключаться в том, чтобы встретить аудиторию там, где она находится», — говорит Kate Dimbleby, генеральный директор Stornaway. «Большинство людей моложе 30 лет взаимодействуют с игровыми платформами и социальными сетями больше, чем с линейными вещательными СМИ. Там, где мы видим, как платформы расширяют границы, — это создание кроссплатформенных кампаний, которые доставляют контент зрителям так, как они хотят его получать».

Исследование Databox показывает на 13,8% более высокую видимость вертикальных видео на Facebook, в то время как Snapchat сообщает о девятикратно большем уровне завершенности просмотра. «Множество увлекательного контента, распространяемого через различные платформы, — это, вероятно, то, что будет удерживать аудиторию сегодня», — добавляет Griveaud.

«Просмотр на мобильных устройствах меняет способ, которым сети взаимодействуют с аудиторией», — говорит Meghna Krishna, CRO Magnifi. «В качестве «второго экрана» во время прямых трансляций он добавляет интерактивный слой — например, живые опросы, взаимодействие в социальных сетях или бонусный контент, который удерживает зрителей».

«По сути, все, что сочетает в себе то, к чему вещатели имеют более эксклюзивный доступ — например, лучшие кадры и технологии — с предпочтительными платформами и форматами молодого поколения», — заключает Griveaud.

«Вещатели не просто пытаются догнать стриминговые сервисы, мы видим, что они активно стремятся к инновациям и взаимодействуют с аудиторией совершенно новыми способами, чтобы превзойти своих конкурентов в сфере потокового вещания», — говорит Nav Khangura, вице-президент по продажам и развитию бизнеса в TMT Insights.

Chris Wilson из MediaKind отмечает, что вертикальное видео «повышает непосредственность опыта использования второго экрана, где традиционные ландшафтные форматы оказываются неэффективными».

«Для эффективного вовлечения мобильной аудитории сети и платформы должны адаптировать свою стратегию контента, чтобы охватить как вертикальные видеоформаты, так и короткие истории», — заключает Hinard.