Германское Федеральное ведомство по картелям (Bundeskartellamt) дало зеленый свет планируемому совместному предприятию по рекламным продажам между RTLzwei и Warner Bros. Discovery. Это открывает путь к созданию El Cartel Brothers, предприятия, призванного объединить их усилия по маркетингу телевизионной рекламы.
Решение Bundeskartellamt принято после всесторонней оценки потенциального влияния сделки на конкуренцию в рекламном секторе Германии. El Cartel Brothers планирует начать свою работу в 2026 году, базируясь в Мюнхене, и будет управлять телевизионными и некоторыми цифровыми рекламными ресурсами обеих компаний. Президент Bundeskartellamt Андреас Мундт прокомментировал это событие, заявив: «Телевизионный ландшафт меняется, и компании все чаще заинтересованы в сотрудничестве, чтобы удержать свои позиции в условиях растущей конкуренции со стороны международных игроков. Хотя условия на рынке до сих пор препятствовали более тесным связям между конкурентами в предыдущих случаях, нет оснований для запрета проекта сотрудничества между RTLzwei и Warner Bros. Discovery в соответствии с правилами контроля за слияниями».
Ведомство по картелям рассматривает как RTLzwei, так и Warner Bros. Discovery как относительно небольших игроков на обширном рынке рекламы на больших экранах. Этот рынок в настоящее время включает в себя не только традиционное телевидение, но и поддерживаемые рекламой потоковые платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и YouTube. Ведомство считает, что это сотрудничество может фактически усилить конкуренцию на этом более широком рынке.
Этот стратегический альянс с Warner Bros. Discovery представляет собой значительный сдвиг для RTLzwei. В декабре 2024 года ведомство по картелям отклонило попытку Ad Alliance, принадлежащей RTL Group, приобрести рекламные продажи RTLzwei. Это создало неопределенность в отношении внутреннего отдела продаж RTLzwei, El Cartel Media. Это новое партнерство не только защищает возможности продаж RTLzwei, но и значительно их расширяет.
Для Warner Bros. Discovery этот альянс служит стратегическим шагом перед запуском HBO Max в Германии в 2026 году. Ожидается, что потоковый сервис будет включать в себя подписку с поддержкой рекламы, что делает их операции по продаже рекламы еще более важными. Новая компания объединит команды из отделов продаж El Cartel и Warner Bros. Discovery. Подробности о руководстве El Cartel Brothers пока не разглашаются.