Медиа- и развлекательная индустрия переживает значительную трансформацию, обусловленную эволюцией моделей потребления контента. «Всегда интересно наблюдать, как меняются методы потребления контента. Будь то работа креативного директора на этапе производства или конечный потребитель, наслаждающийся готовым продуктом», — отметил Алекс Феррис (Alex Ferris), старший директор по решениям, разработке и внедрению в LucidLink. Выставка NAB Show 2025 представит дискуссии и демонстрации, посвященные этим изменениям.

Рост популярности коротких видео, особенно среди молодого поколения, является ключевым фактором этих изменений. «Потребление OTT демонстрирует сильный тренд в сторону короткого контента во всех демографических группах, но поколение Z, в частности, переопределяет новые привычки просмотра», — объяснил Пол Пастор (Paul Pastor), соучредитель и главный коммерческий директор Quickplay. «Это изменение в поведении зрителей требует стратегического переосмысления вовлечения аудитории». Исследования показывают, что поколение Z проводит более трех часов в день на платформах с короткими видео, что значительно превышает время, затрачиваемое на традиционный стриминг и вещание.

Эта тенденция вынуждает традиционных вещателей адаптироваться. «Сегодня такие платформы, как TikTok и YouTube, захватывают растущую долю аудитории, но так не должно быть — с хорошо продуманной стратегией для Shorts, стримеры и вещатели могут не только конкурировать, но и выиграть битву за зрителей», — добавил Пастор. Экономика создателей, подпитываемая коротким контентом, является еще одной важной силой. «Короткий контент и контент от создателей, в частности, создают бурю», — сказал Бен Ширли (Ben Shirley), менеджер по продуктам в MainConcept. Эта экономика создателей оценивается примерно в 250 миллиардов долларов.

Потребление этого контента на больших экранах еще больше размывает границы между традиционными и новыми медиа. «Совсем недавно генеральный директор YouTube подтвердил, что телевидение стало ведущей платформой для просмотра его контента, и более 1 миллиарда часов просматривается ежедневно на телевизорах в США — что свидетельствует о быстром и взрывном захвате рынка экономикой создателей», — отметил Ширли. Появление таких устройств, как Apple Vision Pro, стимулирует интерес к иммерсивным медиа, но требует долгосрочных обязательств от индустрии.

«С такими устройствами, как Apple Vision Pro, которые меняют способ потребления контента, индустрия переворачивается с ног на голову, чтобы создавать более интерактивные и увлекательные медиа-опыты», — сказал Дейв Хоффман (Dave Hoffman), менеджер по развитию бизнеса в Северной и Южной Америке в Blackmagic Design. Эта эволюция открывает возможности для создателей, внедряющих новые технологии. «Я с нетерпением жду, как мы, как отрасль, будем и уже используем следующий этап потребления контента и концепцию переноса зрителей в центр событий новыми способами», — добавил Хоффман.

Киберспорт — еще одна область, которая быстро развивается и демонстрирует уникальные модели потребления. «Киберспорт, контент от создателей и потоковое вещание — все это происходит из схожих корней, продвигая новый и инновационный подход к экономике создателей», — отметил Ширли. Слияние киберспорта, потокового вещания и контента от создателей указывает на будущее, где монетизация контента становится все более жизнеспособной, особенно за счет контекстной и AI-рекламы.

Выставка NAB Show предлагает важную платформу для изучения этих тенденций. «NAB обеспечивает среду, в которой мы можем действительно углубиться в работу с нашими клиентами, лично, чтобы определить конкретные технологии и рабочие процессы, необходимые для того, чтобы обеспечить их аудитории более глубокое чувство вовлеченности, реализма и погружения с минимальными затратами», — сказал Хоффман.