Недавнее исследование, проведенное компанией Parks Associates, показывает значительный рост использования спортивных стриминговых сервисов среди американских домохозяйств, подключенных к интернету. Тридцать восемь процентов в настоящее время подписаны как минимум на один такой сервис, что является резким скачком по сравнению с всего лишь 4 процентами в 2019 году. NFL остается доминирующей силой: 82 процента спортивных зрителей в домохозяйствах с доступом в интернет регулярно смотрят трансляции во время сезона.
Домохозяйства смотрят в среднем 4,2 различных вида спорта, включая как профессиональные, так и студенческие лиги. Исследование также подчеркивает растущее использование интерактивных функций. Более половины (52 процента) поклонников NFL и студенческого футбола используют эти функции во время просмотра, в то время как среди любителей крикета эта цифра подскочила до 83 процентов.
Michael Goodman, старший аналитик Parks Associates, подчеркивает преобразующее воздействие интерактивных и основанных на данных элементов на просмотр спортивных трансляций. «Спорт стал основой для внедрения прямых трансляций», — сказал Goodman. «Наше исследование иллюстрирует огромный потенциал для новых моделей монетизации по мере углубления вовлеченности на подключенных экранах». Исследование также показывает, что на стриминговые платформы сейчас приходится от одной четверти до одной трети доходов NFL от трансляций, поступающих от таких сервисов, как Netflix, Amazon и Peacock.
Помимо NFL, студенческий футбол пользуется значительной популярностью: его смотрят 55 процентов домохозяйств с доступом в интернет. За ним следует Главная бейсбольная лига (Major League Baseball) с 53 процентами, затем Национальная баскетбольная ассоциация (National Basketball Association) с 46 процентами, студенческий баскетбол с 36 процентами и Национальная хоккейная лига (National Hockey League) с 30 процентами. Новое соглашение NBA о медиаправах, стоимостью 76 миллиардов долларов на 11 лет, которое начнется в сезоне 2025-26 годов, приведет к тому, что 26 процентов доходов NBA TV будет генерироваться Amazon Prime Video.