Новые данные от Kantar демонстрируют существенный сдвиг в ландшафте потоковых сервисов в первом квартале 2025 года, с заметным увеличением потребительского спроса на подписку с поддержкой рекламы. Prime Video и Apple TV+ выделяются как ведущие игроки, демонстрируя эффективность этой модели.
Опрос Kantar Entertainment on Demand (EoD) указывает на конкретные программы как ключевые движущие силы роста числа подписчиков. Популярные шоу, такие как Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix) и 1923 (Paramount+), возглавили рейтинги просмотров. Adolescence (Netflix), несмотря на выход в середине марта, занял место среди десяти самых популярных сериалов, отражая его культурное влияние. Prime Video, что примечательно, избежал типичного послепраздничного спада числа подписчиков, получив наибольшую долю новых платных подписчиков, за ним следуют Apple TV+ и Disney+.
Apple TV+ зафиксировал 5%-ный квартальный рост числа подписчиков, что во многом объясняется успехом сериала Severance. Этот рост дополнительно подкрепляется значительным снижением оттока подписчиков – достигнув 7% в марте 2025 года, впервые с момента запуска. Значительная часть – 65% – новых подписчиков Netflix в первом квартале 2025 года выбрали тариф с рекламой, что значительно больше, чем 42% годом ранее, уступая лишь Prime Video. Netflix продолжает демонстрировать самый низкий в отрасли уровень оттока подписчиков, оставаясь стабильным на уровне примерно 2% в месяц.
Доминик Саннебо, глобальный директор по аналитике в подразделении Worldpanel компании Kantar, заявил: «Тарифы с поддержкой рекламы продолжают помогать таким платформам, как Prime Video, Netflix и Disney+, оставаться впереди, предлагая более доступный способ доступа к телевидению и фильмам, и показывает, что британская аудитория стала более восприимчива к рекламе в целом. Apple TV+ быстро набирает обороты благодаря выдающемуся контенту, такому как Severance, в то время как нишевые платформы, такие как Mubi, доказывают наличие сильного спроса на уникальный и тщательно подобранный контент. Конкуренция на этом рынке потоковых сервисов остается жесткой, и ясно, что зрители хотят гибкости, выгодных предложений и контента, который им интересен».
Mubi, специализированный потоковый сервис, сообщил о самом успешном квартале в своей истории, с замечательным 64%-ным ростом числа подписчиков. Этот рост был обусловлен успехом фильма-оскароносца The Substance и стратегической рекламной кампанией, предлагающей трехмесячный доступ за 1 фунт стерлингов. Это позволило Mubi занять седьмое место по количеству новых подписчиков. Число британских домохозяйств, имеющих хотя бы один платный видеостриминговый сервис, также выросло до 19,8 миллионов, что отражает общий рост рынка.