Недавний отчет Digital-I предлагает убедительные данные об эволюции ландшафта потоковых сервисов, подчеркивая неожиданное доминирование рекламных тарифов. Данные, охватывающие 4 квартал 2024 года в США и Канаде, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе, показывают, что поразительные 88% подписчиков Amazon Prime Video выбрали план с рекламой. Это демонстрирует эффективность стратегии Amazon по конвертации существующей базы подписчиков, а не введению нового, более дешевого тарифа.
Другие крупные потоковые сервисы также демонстрируют значительное внедрение рекламных опций. Disney+ может похвастаться 35% подписчиков с рекламой, за ним следуют Netflix с 26% и Max с 22%. Хотя эти показатели растут, исследование указывает на устойчивую тенденцию: подписчики без рекламы смотрят значительно больше контента ежедневно. Netflix демонстрирует наиболее значительное расхождение: пользователи без рекламы смотрят в среднем на 24 минуты больше в день, чем их коллеги с рекламой. Другие платформы демонстрируют меньшие различия во времени ежедневного просмотра.
В отчете также рассматривается растущая важность прямых спортивных трансляций в мире потоковых сервисов. Хотя просмотр в прямом эфире на таких платформах, как Netflix, ранее был незначительным, бой Джейка Пола против Майка Тайсона в декабре стал поворотным моментом, способствовав притоку 457 000 новых подписчиков. Это подчеркивает огромный потенциал прямых спортивных трансляций в стимулировании роста числа подписчиков и привлечении новой аудитории на потоковые платформы.