Tegna проводит значительную реструктуризацию операций своего отдела маркетинга телестанций. Компания, управляющая 64 станциями на 51 рынке, создает семь региональных маркетинговых хабов. Эта инициатива, к сожалению, приведет к сокращению сотен местных должностей в отделе маркетинга.
О реорганизации было объявлено во внутренней записке от главного операционного директора Линн Биэлл (Lynn Beall). Она объяснила причину: «Эта команда будет разделять те же цели, что и станции – увеличение аудитории и доходов», – заявила Биэлл в записке для сотрудников. «Эта структура будет включать региональных маркетинговых руководителей, которые будут курировать несколько станций и рынков».
Новая структура значительно сокращает штат маркетинга Tegna примерно до 50 должностей в семи региональных хабах. Сотрудники, в настоящее время занимающие должности в отделе маркетинга, могут подать заявку на должности в новой структуре. Ожидается, что переходный период завершится к середине января.
Централизованная команда будет управлять широким кругом обязанностей: рост аудитории станций, цифровой маркетинг, анализ потребительских данных, взаимодействие с общественностью, коммерческое производство и стратегические инициативы, включая спонсорство и спорт.
Tegna утверждает, что цель этой реструктуризации – устранение дублирующей работы и создание единых маркетинговых практик на всех своих станциях. Это соответствует тенденции консолидации в вещательной индустрии. Например, корпорация Meredith провела аналогичную реструктуризацию в 2020 году.
Хотя предыдущая попытка Tegna слиться со Standard General не получила одобрения регулирующих органов, компания не объявляла о новых планах слияния или поглощения. Однако такие усилия по реструктуризации часто предшествуют подобной активности.