Telemundo Deportes запустили уникальную спортивную программу «El Pelotazo», которая выходит в эфир каждый вечер в полночь. Этот нетрадиционный временной интервал – продуманная стратегия, призванная переосмыслить спортивное вещание в условиях фрагментации медиа-ландшафта.
В отличие от типичных программ с обзором главных событий, «El Pelotazo» отличается динамичной работой камеры и короткими сегментами, предназначенными для легкого распространения на различных платформах. Хоакин Дуро, исполнительный вице-президент спортивного направления в NBCUniversal Telemundo Enterprises, объяснил: «Мы понимали, во сколько выходит это шоу, очевидно, в полночь. Сегменты короче, динамичнее, смелее, с другой игрой ракурсов камеры, чтобы придать ему немного больше ощущения социальных сетей».
Многоплатформенный подход шоу является ключевым отличием. Дуро отметил: «Вы можете сказать, когда что-то было сделано для другой платформы… Просматривая ленту, вы можете определить, что не является естественным для платформы». Стратегия Telemundo основана на данных, показывающих высокое потребление мобильного контента и социальных сетей среди испаноязычной аудитории. Ведущие Вероника Родригес, Пабло Мариньо и Диего Арриоха воплощают этот подход.
Успех шоу очевиден в росте рейтингов и вовлеченности в социальных сетях. Сегмент под названием «DT» (Director Técnico), ведущим которого является Пабло Мариньо, набирает значительную популярность в интернете, что побуждает к рассмотрению возможности создания отдельного шоу на предстоящем FAST-канале Telemundo. Дуро подчеркнул: «Мы видим рост не только рейтингов на ежедневной основе, но и вовлеченности, потребления… Наши ведущие удивлены количеством подписчиков, которые они получают каждый день благодаря некоторым темам в социальных сетях».
Telemundo использует комплексную стратегию монетизации, балансируя вовлеченность и генерацию дохода. Дуро заявил: «Ответ – и то, и другое – и что появится раньше». Медиа-гайдлайны направляют их команду продаж на всех платформах. Дуро объяснил: «Если вы создаете вовлеченность, а затем эта вовлеченность создает дополнительные просмотры, будь то в социальных сетях или в линейном вещании, то это связано с аспектом монетизации».
В отличие от отраслевых тенденций по сокращению прямых трансляций, приверженность Telemundo к «El Pelotazo», выходящей в эфир семь дней в неделю, демонстрирует их веру в силу живого спорта. Дуро утверждал: «В мире, где, возможно, другие сокращают прямые трансляции… Telemundo заявляет, что спорт здесь, спортивная жизнь здесь… Это стимулирует потребление, привлекает аудиторию, стимулирует продажи, более высокие CPM».
Кинематографичный визуальный стиль и удобная для социальных сетей графика являются важнейшими элементами успеха шоу. Дуро, который присоединился к Telemundo Deportes с обширным опытом работы со стримингом, подчеркивает инновационное использование имеющихся производственных ресурсов: «Мы проявили здесь большую креативность с имеющимися у нас командами и персоналом… Я учитываю потребление контента, то, как наша аудитория потребляет контент, как нужно немного по-другому производить контент».
«El Pelotazo» может служить моделью для будущего спортивных медиа, демонстрируя стратегию, в которой ночная трансляция служит отправной точкой для многоплатформенного вовлечения контента. Дуро заключил: «Мы были одной из тех компаний, которые постоянно пробуют новые вещи, и что приживается, то приживается, а затем мы продолжаем двигаться вперед… Думаю, это делает работу более интересной, если честно».