Новый отчет от Ampere Analysis выявляет резкое увеличение расходов на американские спортивные права. Затраты выросли на 122% за последнее десятилетие, увеличившись с $13,8 млрд в 2015 году до ошеломляющих $30,5 млрд в 2025 году.
Этот рост значительно опережает общий рост доходов телеиндустрии, который составил всего 24% за тот же период. Инвестиции в спортивные права росли в пять раз быстрее, чем более широкий рынок. Спортивные права теперь составляют 14% от общего объема доходов телевидения, подчеркивая их премиальную ценность в фрагментированной медиасреде, где вещатели ожесточенно конкурируют за подписчиков и лояльность зрителей.
Ключевые выводы подчеркивают значительное увеличение расходов на права NFL и NBA. Эти знаковые сделки, включая новые долгосрочные контракты NFL, подписанные в 2023 году, и продление прав NBA, начиная с сезона 2025–26 годов, подстегнули этот рост. Значительные расходы отражают решающую роль прямых спортивных трансляций в привлечении и удержании подписчиков, увеличении зрительской аудитории и росте рекламных доходов.
В отличие от США, европейский рынок демонстрирует другую тенденцию. Хотя в Великобритании и Испании наблюдался рост расходов на спортивные права, он был значительно ниже, чем в США. Во Франции и Германии рост в значительной степени застопорился. В период с 2019 по 2025 год рост доходов европейского телевидения превзошел расходы на спортивные права на «большой пятерке» рынков. Это резко контрастирует с США, где расходы на права росли в четыре раза быстрее, чем общий рост рынка телевидения.
Daniel Harraghy, менеджер по исследованиям в Ampere Analysis, прокомментировал: “По мере замедления рынков телевидения инфляция спортивных прав продолжается. Огромные повышения по сделкам NFL и NBA демонстрируют, как прямые спортивные трансляции продолжают обеспечивать уникальную ценность в качестве движущей силы охвата и удержания аудитории. В противоположность этому, более сдержанный подход в Европе отражает сложную экономику инвестиций в права. Различия на рынке обусловлены несколькими факторами, включая долгосрочные контракты на права в США, бизнес-модели, которые делают больший акцент на абонентской плате и рекламе, а не на подписках, и более конкурентный рынок прав.”