В июле YouTube занял первое место по просмотрам на телевидении с 10,4% от общего времени просмотра, что стало первым случаем, когда платформа потоковой передачи возглавила ежемесячный рейтинг Media Distributor Gauge от Nielsen. Это доминирование побудило YouTube объявить о масштабной переработке своего приложения для подключенных телевизоров, добавив функции, призванные защитить его лидерство от конкурентов, таких как Netflix и Disney+.
Просмотры телевидения на YouTube выросли на 7% по сравнению с июнем, чему способствовали школьники во время летних каникул. Дети в возрасте от 2 до 17 лет составили почти 30% аудитории YouTube телевидения в июле.
Платформа планирует обновить свое телевизионное приложение, добавив функциональность, которая позволит создателям организовывать видео по сериям и сезонам, стремясь имитировать просмотр на сервисах подписки на видео. Переработка также представит «захватывающие превью», кинематографические видео-трейлеры, которые автоматически запускаются, когда пользователи переходят на страницу создателя. Дополнительные функции включают более заметную кнопку подписки и QR-коды для доступа к ссылкам в описаниях видео.
По данным YouTube, количество создателей, получающих большую часть дохода от просмотров на телевидении, увеличилось на 30% в годовом исчислении. За три года количество ведущих создателей, получающих наибольшее время просмотра на телевизорах, увеличилось более чем на 400%.
Компания планирует внедрить захватывающие превью, QR-коды и новую функциональность подписки в этом году. Функции серий и сезонов будут постепенно запускаться, начиная с 2025 года.
Доминирование YouTube в видео представляет собой значительный сдвиг в медийном ландшафте. Традиционные вещатели и кабельные сети наблюдают за снижением аудитории по мере роста популярности платформ потоковой передачи. По данным Nielsen, в августе YouTube составлял 10,6% просмотров на устройствах подключенного телевидения по сравнению с 7,9% для Netflix и 3,1% для Amazon Prime Video.
Переработка приложения была хорошо встречена создателями контента, которые видят в ней возможность повысить уровень своей работы, согласно сообщениям The Hollywood Reporter.
Растущее присутствие YouTube на телевизионных экранах открывает новые возможности для рекламодателей, стремящихся охватить аудиторию в домашней обстановке.
Рекламодатели все чаще рассматривают YouTube как альтернативу традиционным телевизионным покупкам, с точным таргетингом, встроенным в платформу.
Переработка YouTube происходит в решающий момент, поскольку платформа стремится извлечь выгоду из своего растущего телевизионного присутствия. По мере того, как границы между традиционным телевидением и цифровым видео становятся все более размытыми, наблюдатели за отраслью будут внимательно следить за тем, как последние шаги YouTube повлияют на более широкую медийную экосистему.