3Cat завершив свій перший пілотний проєкт з HbbTV рекламою, використовуючи технологію підключеного телебачення. Каталонська громадська медіа-організація прагнула оцінити свою здатність розширювати охоплення серед глядачів, які не бачили їхньої рекламної кампанії на лінійному телебаченні. Ця ініціатива, партнерство з рекламним агентством Active Internacional та рекламодавцем Helios, включала ідентифікацію пристроїв, які не були піддані впливу початкової телевізійної реклами.
Графічний креатив у форматі LSKIN був потім показаний на цих пристроях через HbbTV. Пілотний проєкт дав значні результати: 45 410 унікальних пристроїв, які не бачили рекламу на лінійному телебаченні, взаємодіяли з рекламою HbbTV, створивши 200 000 показів у форматі LSKIN. Це свідчить про високу ефективність перетворення показів на охоплення.
«Це тестування дозволило нам підтвердити, що ми можемо поєднувати вплив телебачення з можливостями таргетингу цифрових технологій, і робити це таким чином, що узгоджується з телевізійним середовищем», — заявила технічна команда проєкту. Вони також підкреслили, що пілотний проєкт доводить, що HbbTV пропонує надійний та вимірний спосіб розширення охоплення рекламних кампаній, ефективно орієнтуючись на сегменти, які зазвичай не охоплюються традиційним телебаченням, все це в безпечній та регульованій системі, яку забезпечує 3Cat.