Ринок стрімінгу у Великобританії зазнає значних змін, а рекламні сервіси швидко набирають обертів. Згідно з новими даними Worldpanel by Numerator, безрекламні альтернативи, як прогнозується, будуть обігнані рекламними варіантами до другого кварталу 2026 року.
У період з квітня по червень 2025 року Disney+ досяг найвищої частки нових платних абонентів за більш ніж два роки, захопивши 22% ринку. Це зростання збігається з більш широкою тенденцією: 37% нових підписок у другому кварталі 2025 року припадали на платні VoD-сервіси з рекламою, що є значним стрибком порівняно з 26% роком раніше. Рівень проникнення рекламного рівня тепер досягає 41%, що на 4% більше, ніж у першому кварталі 2025 року.
Домінік Саннебо, комерційний директор Worldpanel by Numerator, зазначає: «Зростання рекламних рівнів стрімінгових сервісів відображає більш широку зміну поведінки споживачів, оскільки люди стають більш охочими платити за рекламу, яка відповідає захоплюючому, незабутньому контенту стрімінгу. У багатьох аспектах це момент повного кола, коли такі компанії, як Netflix, Disney+ та інші, все більше наближаються до традиційного ефірного телебачення.»
Amazon Prime Video лідирує, 83% його абонентів (майже 8 мільйонів домогосподарств) використовують рекламний рівень. Це в значній мірі пов'язано з тим, що Amazon перевів всю свою базу абонентів на рекламний рівень, на відміну від інших сервісів, які запровадили більш дешеві рівні.
Загалом, кількість платних підписок на потокове відео у Великобританії досягла 19,9 мільйонів домогосподарств у другому кварталі 2025 року, що на 400 000 більше, ніж роком раніше. Paramount+ також зазнав значного зростання (11% частка нових платних підписок), що було обумовлено його новим рекламним рівнем. Однак, задоволеність абонентів різна. Netflix лідирує за враженнями від реклами, тоді як Disney+ перевершує за релевантністю реклами. Paramount+, незважаючи на зростання, бачить лише 18% своїх абонентів задоволеними частотою та розміщенням реклами, що підкреслює важливу сферу для вдосконалення.