Addressable TV швидко набирає обертів у Німеччині, суттєво впливаючи на мовників, постачальників контенту та рекламодавців. Недавня стратегічна панель «Data-Driven Advertising for Streaming and TV», що відбулася на ANGA COM 2025 у Кельні та організована Deutsche TV-Plattform спільно з ANGA, підкреслила цю тенденцію. Панель, яка відбулася після ключової доповіді генерального директора Yospace Тома Севелла про рішення для доставки реклами, зосередилася на потенціалі адресного охоплення. Оскільки все більше глядачів переходять на IP-базовані платформи, зростає попит на рекламу, адаптовану до профілів користувачів.
Крос-платформні вимірювання є критично важливими. Під керівництвом AGF, німецького постачальника телевізійних рейтингів, галузь активно працює над об'єднанням лінійних та цифрових даних. Ініціативи, такі як Addressable TV Initiative (ATVI), також сприяють стандартизації технологій у пристроях Addressable TV. Якість даних є першочерговим завданням для точного таргетингу користувачів та покращення досвіду користувачів за допомогою релевантного контенту. Панель підкреслила необхідність рівних умов, виступаючи за послідовне застосування норм захисту даних для всіх учасників ринку.
Deutsche TV-Plattform через свою робочу групу Smart Media вже багато років активно займається просуванням Addressable TV. На їхньому веб-сайті навіть є спеціальний глосарій з цього питання. Спільні зусилля галузі прокладають шлях до більш цільового та ефективного рекламному середовищу на німецькому телебаченні.