Штучний інтелект (ШІ) є центральною темою на Міжнародній конвенції мовлення (IBC) 2024, де професіонали галузі прагнуть дослідити його практичне застосування в медіа та розвагах. Оскільки технологія дозріває, дискусії переходять від потенційних випадків використання до реальних реалізацій, які приносять відчутні переваги для всієї екосистеми мовлення. Згідно з Omdia, витрати на ШІ в медіа очікуються досягти 13 мільярдів доларів до 2028 року, тому галузь прагне отримати чітке розуміння того, як найефективніше використовувати потенціал ШІ.

IBC 2024, що відбудеться з 13 по 16 вересня в Амстердамі, має на меті задовольнити цю потребу, демонструючи низку практичних демонстрацій та дискусій, що ґрунтуються на реальних випадках використання. Це відображає попит сектору медіа та розваг на грунтовні розмови про те, як ШІ впливає на нашу галузь сьогодні та в майбутньому. Зацікавленість ШІ на торгових виставках зростала, але 2024 рік є переломним моментом. Професіонали галузі прагнуть перейти від гіпотетичних випадків використання до реальних результатів.

Бенджамін Шірлі, менеджер з продуктів у MainConcept, відзначає бажання галузі побачити прогрес ШІ з моменту минулорічного заходу. «ШІ та генеративний ШІ, безсумнівно, будуть гарячими темами на виставці цього року; буде цікаво побачити, який прогрес було досягнуто з моменту IBC 2023 з точки зору реального використання та практичного застосування», — сказав Шірлі. «Чи ми перейшли від використання ШІ для чат-ботів служби підтримки?»

Лєльде Ардава, менеджер з продажів та облікових записів у Veset, підтримує цю думку, зауважуючи, що зростає бажання знайти конкретні рішення. «Я вважаю, що вся галузь прагне перейти від ранніх розмов про потенціал ШІ до реальних практичних рішень, що використовують ШІ та генеративний ШІ, які справді змінюють ситуацію», — сказала Ардава. «Ми вважаємо, що ШІ стане найгарячішою темою на IBC 2024, особливо з офіційно оголошеною зоною технологій ШІ», — сказав Джеймс Кренфілд, віце-президент з глобальних продажів та партнерств у Cinedeck. Він додав, що Cinedeck активно інтегрує ШІ в свої робочі процеси, і він очікує, що ця тенденція буде відображена по всій галузі.

Перехід від теорії до практики — це не просто питання цікавості, а й бізнес-необхідність. Оскільки медіакомпанії відчувають тиск щодо доставки більшого обсягу контенту на різних платформах, одночасно контролюючи витрати, ШІ пропонує можливе рішення для підвищення ефективності та продуктивності.

«Мовники продовжують відчувати величезний тиск щодо швидкої, надійної доставки контенту на різних платформах, при цьому безпека та відповідність стандартам стають все більш критичними», — сказав Джеймс Гільберт, віце-президент з продажів та маркетингу в Rohde & Schwarz. «Ми можемо додати до цього триваючі дебати щодо хмарних технологій (приватні та публічні проти локальних або гібридних) та як найкраще використовувати технологію ШІ/машинного навчання, але розмова, як правило, зводиться до того, як зробити більше (дохід, контент, інновації) з меншим (витрати, люди, проблеми).»

Оскільки технологія ШІ розвивається, її застосування в медіа та розвагах стає більш різноманітним та складним.

«Такі області, як багатомодальна курація відео, локалізація, персоналізація контенту, контроль якості, візуальні ефекти та постпродакшн, демонструють особливо багатообіцяючі застосування ШІ», — сказав Хосе Пуга, генеральний директор та співзасновник Imaginario AI, про області, де ШІ демонструє потенціал для мовних робочих процесів.

Ці застосування охоплюють весь життєвий цикл контенту, від створення до розповсюдження та залучення аудиторії. У створенні контенту інструменти ШІ покращують творчі процеси, допомагаючи з написанням сценаріїв, створенням раскадровки та навіть генеруванням реалістичних візуальних ефектів. У постпродакшн алгоритми ШІ оптимізують робочі процеси редагування, автоматизують корекцію кольору та покращують якість звуку.

«Однією з найпопулярніших тенденцій є ШІ/ML та те, як сучасні технологи застосовують її для різних завдань, таких як автоматичне виявлення редакційних матеріалів, перетворення мови в текст для створення субтитрів, контроль якості аудіо та відео, а також регіоналізація сценаріїв», — сказала Ганна Барнхардт, виконавчий директор та співзасновник TMT Insights.

Ці застосування є лише верхівкою айсберга. Оскільки технологія ШІ продовжує розвиватися, її потенціал для мовлення швидко розширюється.

«Здатність віртуально керувати повністю автоматизованою студією змішаної реальності XR з будь-якої точки світу є як новою, так і захоплюючою, пропонуючи захоплюючий досвід, який бездоганно інтегрує XR у пряму трансляцію», — сказав Адам Лі, креативний директор nxtedition. «Крім того, інтеграція вдосконалених можливостей ШІ, таких як пошук контенту природною мовою та транскрипція голосу в текст, безумовно, приверне увагу, демонструючи, як ШІ може покращити операційну ефективність та розповідь безпрецедентними способами».

Ці інструменти на базі ШІ особливо цінні в середовищі виробництва новин, де швидкість і точність мають першочергове значення. Автоматизовані можливості транскрипції та пошуку контенту дозволяють журналістам та продюсерам швидко переглядати великі обсяги матеріалів та визначати відповідні фрагменти, значно скорочуючи час виробництва.

Аарон Крогер, провідний менеджер з маркетингу продуктів у Dalet, зазначає, що хоча деякі застосування ШІ можуть здаватися звичайними, реалізації на рівні великих підприємств все ще розвиваються.

«Як і багато років тому, тенденція ШІ буде темою розмови на виставці, але цього року все буде інакше. Обговорення буде зосереджено не стільки на її майбутньому потенціалі, скільки на її практичних можливостях сьогодні», — сказав Крогер. «Хоча такі речі, як перетворення мови в текст і тегування метаданих, здаються майже звичайними сьогодні, реальність така, що великомасштабні установки на підприємствах не такі поширені, як могло б здатися. Тепер ми нарешті бачимо, як ці робочі процеси впроваджуються в масштабі, і саме про це буде більше розмов, а не про довгострокове обговорення людини проти комп'ютера».

Цей перехід до реалізації приносить нові виклики та міркування для мовників. Оскільки вони переходять від пілотних проектів до повномасштабного розгортання, на перший план виходять питання інтеграції, масштабованості та окупності інвестицій.

Оскільки технологія ШІ швидко розвивається, медіакомпанії стикаються з труднощами у ефективному впровадженні цих інструментів. Швидкі темпи розвитку ШІ викликають занепокоєння щодо інвестування в рішення, які можуть швидко застаріти.

«Медіакомпанії повинні взаємодіяти з постачальниками ШІ безпечним та стратегічним способом, не пропускаючи цю нову хвилю інновацій. Визначте області інвестування, які не застаріють через шість місяців через швидкі темпи розвитку ШІ», — сказав Пуга.

Цей підхід вимагає тонкого балансу між прийняттям передових технологій та забезпеченням довгострокової життєздатності. Мовники та медіакомпанії повинні ретельно оцінювати рішення ШІ з точки зору їхніх поточних можливостей та потенціалу для розвитку та інтеграції з майбутніми технологіями.

«Медіакомпанії, які можуть швидко експериментувати з випадками використання ШІ, формувати стратегічні партнерства або купувати відповідні компанії в цій сфері, одночасно максимізуючи свою інтелектуальну власність, матимуть значну перевагу», — сказав Пуга. «Саме не ШІ замінить медіакомпанії та творчих працівників, а ті компанії, які повністю приймуть ШІ в найближчі місяці та роки, будуть лідерами».

Крогер підкреслює важливість гнучких, адаптивних рішень у швидкозмінному медіа-ландшафті: «Найуспішніші рішення сьогодні будуть такими, що є гнучкими та адаптуються до безлічі робочих процесів, які існують у медіа-галузі, що постійно розширюється», — сказав Крогер. «Гнучкість означає архітектуру, яка дозволяє рішенням працювати сьогодні і в майбутньому. Це включає використання хмарних рішень, але також можливість використовувати локальні та гібридні рішення».

Одним з ключових факторів, що стоять за впровадженням ШІ в мовній галузі, є потенціал для підвищення ефективності та рентабельності.

Крогер підкреслює цю тенденцію: «Ефективність — це те, що важливо, і до чого прагне кожен у всіх відділах. Ефективність означає різні речі для різних людей, але в кінцевому підсумку вона досягається за допомогою тих самих принципів та технологій».

Автоматизація на основі ШІ може значно скоротити ручну працю при тегуванні контенту, контролі якості та перевірці відповідності. Це прискорює робочі процеси та дозволяє перенаправити людські ресурси на більш творчі та стратегічні завдання. «Ми можемо додати до цього триваючі дебати щодо хмарних технологій (приватні та публічні проти локальних або гібридних) та як найкраще використовувати технологію ШІ/машинного навчання, але розмова, як правило, зводиться до того, як зробити більше (дохід, контент, інновації) з меншим (витрати, люди, проблеми).» — сказав Гільберт.

Цей фокус на тому, щоб робити більше з меншим, особливо актуальний у нинішньому економічному кліматі, коли мовники знаходяться під тиском щодо оптимізації своїх операцій, зберігаючи при цьому високу якість виходу. Рішення ШІ, які можуть продемонструвати чітку окупність інвестицій та відчутні переваги щодо ефективності, ймовірно, привернуть значну увагу на IBC 2024.

Оскільки технологія ШІ продовжує розвиватися, її вплив на медіа та розважальну галузь очікується зростати. «Медіакомпанії, які можуть швидко експериментувати з випадками використання ШІ, формувати стратегічні партнерства або купувати відповідні компанії в цій сфері, одночасно максимізуючи свою інтелектуальну власність, матимуть значну перевагу», — сказав Пуга. «Протягом наступних 10 років нова хвиля ШІ-кінорежисерів та творців буде рухати галузь у нову золоту епоху створення контенту».

Це бачення творчості, посиленої ШІ, ставить інтригуючі питання про майбутнє виробництва контенту та роль людських творців у все більш автоматизованому ландшафті. Воно також вказує на потенціал ШІ для демократизації створення контенту, дозволяючи меншим виробничим компаніям та окремим творцям створювати високоякісний контент в масштабах.

Оскільки мовна галузь збирається в Амстердамі, IBC 2024 готується продемонструвати відчутний вплив ШІ на медіа-робочі процеси. 

IBC зробить сильний акцент на штучному інтелекті, демонструючи реальні застосування ШІ для глобальної медіа-галузі. Майк Кримп, генеральний директор IBC, зазначив, на чому зосереджена увага заходу: «IBC2024 продемонструє низку практичних демонстрацій та дискусій, що ґрунтуються на реальних випадках використання, що відображає попит М&Е на грунтовні розмови про те, як ШІ впливає на нашу галузь сьогодні та в довгостроковій перспективі».

Ключові заходи, зосереджені на ШІ, на IBC 2024 включають:

Марія Руа Агуете з Omdia підкреслює зростаючий вплив ШІ на галузь: «Витрати на ШІ в медіа очікуються досягти 13 мільярдів доларів до 2028 року. Вона впливає на кожен елемент цінного ланцюжка контенту».

Оскільки наближається IBC 2024, всеосяжний фокус заходу на ШІ відображає зростаюче значення технології в медіа та розвагах, обіцяючи учасникам практичні знання та взаємодію з останніми інноваціями, що формують майбутнє мовлення та створення контенту.

Від двигунів рекомендацій контенту на основі ШІ до інструментів розширеної аналітики, які забезпечують глибоке розуміння поведінки аудиторії, застосування ШІ в мовленні величезні та різноманітні. Оскільки технологія продовжує розвиватися, IBC 2024 готується продемонструвати останні інновації, які формують майбутнє виробництва, розповсюдження та споживання медіа.