Amazon Prime Video та Apple TV+ адаптують свої стратегії монетизації, що призводить до зростання доходів, незважаючи на короткостроковий відтік абонентів. Parrot Analytics повідомляє, що обидві платформи впровадили різні тактики – Amazon запровадила рекламу з преміум-опцією без реклами, тоді як Apple TV+ підвищила ціну на підписку – для збільшення середнього доходу на користувача (ARPU) за останній рік. Хоча ці підходи призвели до тимчасових втрат абонентів, обидві платформи зафіксували значне зростання доходів.
Новий рівень з рекламою Amazon Prime Video, запущений у січні 2024 року, дозволив абонентам платити додаткові $2,99 на місяць, щоб обійти рекламу. За оцінками Parrot Analytics, Amazon спостерігала початкове зниження використання Prime Video в регіоні США та Канади (UCAN), зменшивши базу користувачів з 72,1 мільйона в 4 кварталі 2023 року до 71,6 мільйона в 1 кварталі 2024 року. Відтік також дещо зріс, з 5,9% до 6,3%. Однак кількість абонентів і показники відтоку стабілізувалися до другого кварталу, що свідчить про те, що початковий вплив рівня з рекламою на утримання користувачів був короткочасним. Цей новий рівень сприяв зростанню доходів на 19,2% у 1 кварталі 2024 року і, як повідомляється, з того часу підтримує показники зростання Prime Video.
Apple TV+ обрала інший шлях, підвищивши ціну на підписку з $6,99 до $9,99 на місяць в жовтні 2023 року. Це підвищення на 43% призвело до значного відтоку абонентів, коли оборот абонентів у UCAN досяг 10,21%. Однак Apple TV+ зафіксувала зростання доходів на 33% у 4 кварталі 2023 року після зміни ціни. За даними Parrot Analytics, Apple TV+ з моменту запуску подвоїла свою частку глобальних доходів від послуг Apple, що робить її все більш значущою частиною стратегії доходів Apple. У 2 кварталі 2024 року підрозділ послуг Apple досяг $24,2 мільярда, що підкреслює зростаюче фінансове значення Apple TV+ в портфелі компанії.
І Amazon, і Apple, схоже, позиціонують свої платформи для довгострокової прибутковості. Модель з рекламою Prime Video використовує більш широку екосистему Amazon, забезпечуючи гнучкість для користувачів і мінімізуючи відтік порівняно з прямим підвищенням цін Apple. Навпаки, Apple TV+ прагне до прямої моделі SVOD, використовуючи свій високопрофільний контент для отримання ARPU. Цей експеримент з різними моделями монетизації свідчить про те, що потокові платформи все більше фокусуються на ARPU як на ключовому показнику зростання. Незважаючи на те, що як Amazon, так і Apple зіткнулися з певними втратами абонентів, їхні підходи показали різні шляхи до збільшення доходів у конкурентному середовищі потокового мовлення.