Apple підвищує ціну своєї потокової служби Apple TV+ на 30%. Це призводить до щомісячної вартості в $12,99 для абонентів у США. Збільшення, що набуває чинності 21 серпня для нових клієнтів, торкнеться існуючих користувачів протягом 30 днів після їхнього наступного платіжного циклу.
Хоча офіційних оголошень щодо інших територій не було зроблено, цілком ймовірне подібне підвищення цін. В Європі Apple TV+ коштує €9,99/місяць. Це друге підвищення ціни менш ніж за два роки, після попереднього зростання з $6,99 до $9,99 в жовтні 2023 року. Спочатку запущений у 2019 році за $4,99 на місяць, Apple TV+ постійно розширював свою бібліотеку контенту, зберігаючи при цьому безрекламний досвід — унікальна особливість серед великих стрімінгових сервісів.
Apple обґрунтувала підвищення ціни зростаючим каталогом Apple Originals, який тепер містить тисячі годин програм різних жанрів. Майбутні релізи включають The Morning Show 4 сезон (17 вересня), Slow Horses 5 сезон (24 вересня), Pluribus Вінса Гіллігана (7 листопада) та оригінальні фільми, такі як Highest 2 Lowest (5 вересня) та The Lost Bus (3 жовтня).
Незважаючи на зростаючий престиж, звіт The Information від березня 2025 року вказував, що Apple TV+ зазнає збитків, що перевищують 1 мільярд доларів США щорічно, через високу вартість контенту. Apple публічно не коментувала фінансові показники свого стрімінгового підрозділу.