Галузь новин переживає значні зміни, переходячи від домінування лінійного телебачення до багатоплатформного середовища, де аудиторія очікує швидкого, адаптованого контенту. Крейг Вілсон, евангеліст продукту Avid для відео та медіа, пропонує унікальний погляд, маючи досвід як клієнта Avid, так і члена команди. На виставці NAB Show 2025 Вілсон підкреслив багаторічну відданість Avid новинам, підкреслюючи роль iNews у традиційному мовленні. Він також зазначив «інтегрований підхід до рішень» Avid, що об'єднує такі продукти, як сховище Isis та NewsCutter, у спрощені робочі процеси.
Зростання соціальних та цифрових платформ призвело до створення окремих команд багатьма мовниками, що часто призводить до дублювання ресурсів та неефективності. Вілсон зазначив, що ці цифрові та мовленнєві команди часто працюють незалежно, навіть відвідуючи одні й ті ж заходи без координації. Ця «боротьба за увагу глядача» вимагає більш ефективного підходу, і Вілсон виступає за сюжетно-орієнтований метод, де одна розповідь створюється для різних платформ.
Придбання Wolftech компанією Avid у кінці 2022 року представило спільні, зручні для мобільних пристроїв інструменти планування, призначення та обміну повідомленнями. Вілсон підкреслює важливість інтуїтивно зрозумілих інструментів, зазначаючи, що репортери природно тяжітимуть до більш простих систем. «Розумні точки публікації» Wolftech дозволяють адаптувати контент для різних платформ, використовуючи штучний інтелект для створення початкових резюме, зберігаючи при цьому людський нагляд. Майбутня інтеграція Wolftech з платформою MediaCentral від Avid спрямована на створення єдиного середовища для всіх аспектів виробництва новин.
Вілсон передбачає гібридний підхід до впровадження хмарних технологій, де деякі завдання, такі як студійна робота, залишатимуться на місці, тоді як інші отримають переваги від хмарних веб-інструментів. Недавня інтеграція Avid з AWS для Media Composer є прикладом такої стратегії. Співпраця з такими інструментами, як Cutting Room, веб-редактор, ще більше демонструє перехід до функціональності на основі веб-браузерів для щоденного редагування новин. Задача полягає в підтримці послідовного редакційного голосу на всіх платформах, одночасно стратегічно використовуючи кожну з них для максимального залучення та монетизації.
Європейські мовники вдосконалюють цей багатоплатформний підхід, адаптуючи історії для конкретних демографічних груп та платформ, зберігаючи при цьому можливість повторного використання контенту. Незважаючи на труднощі з доходами, Вілсон підкреслює життєво важливу роль місцевих новин та розглядає розширені робочі процеси як важливі для їхнього виживання. Він робить висновок, що хоча Avid надає потужні інструменти, успішна інтеграція залежить від того, як редакції адаптують їх до своїх конкретних потреб та аудиторії.