У значному кроці Barb та її дослідницький партнер Kantar Media опублікували свій перший звіт, що аналізує звички перегляду YouTube британською громадськістю. Це робить Barb першою у світі системою вимірювання телеаудиторії, яка інтегрує дані про перегляди каналів YouTube.
Дані Barb показують, що телевізори є основним пристроєм для домашнього перегляду YouTube через Wi-Fi. У другому кварталі 2025 року телевізори становили 43% від усіх переглядів YouTube серед людей віком від 16 років та старше, випередивши смартфони з 32%. Для дітей віком від 4 до 15 років телевізори домінували з часткою 53%.
Аналіз Barb охоплює 200 найпопулярніших каналів YouTube, що включають різні категорії, включаючи дитячий контент (Bluey, Peppa Pig), спорт (FIFA, WWE), новини (Fox News, Times News), розваги (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) та популярних ютуберів (MrBeast, Sidemen, Topper Guild). Цікаво, що Peppa Pig очолює категорію дитячого контенту, за нею йде Universal Pictures All Access, а Bluey витісняє MrBeast на шосте місце.
Керівник з експлуатації Barb, Caroline Baxter, заявила: “Зараз, використовуючи ті ж методи, які ми використовували протягом багатьох років для звітування про аудиторію програм на лінійних каналах та потокових сервісах, ми знову робимо новий крок. Цей свіжий, незалежний аналіз вперше проллє світло на те, що люди дивляться на YouTube, починаючи відповідати на питання, які виникають у рекламній, програмній та регуляторній частинах нашої галузі.”
Щотижневий звіт не включає канали YouTube, що належать телекомпаніям, оскільки Barb вже включає ці дані у свої звіти. Kantar Media використовує автоматичне розпізнавання аудіоконтенту (ACR) та дані маршрутизаторів Wi-Fi, щоб визначати, коли учасники панелі дивляться вибрані канали YouTube. Ця методологія віддзеркалює їхній підхід до вимірювання переглядів на лінійних каналах та потокових сервісах.