BARB оголосила про значне розширення вимірювання контенту YouTube, що переглядається на телевізорах. Це робить BARB першою в світі системою спільного вимірювання аудиторії телебачення, яка інтегрує дані про перегляди каналів YouTube до своїх звітів.
Після успішного пілотного проекту, проведеного в листопаді 2024 року Kantar Media для BARB, який відстежував 175 відео з 12 популярних каналів YouTube, наступний етап передбачає включення даних з 200 каналів YouTube. Цей відбір, що враховує обсяги переглядів та тип контенту, пріоритезує канали, які відповідають стандартам безпеки бренду в галузі. Партнерство з SeeViews, спеціалістом з планування рекламних кампаній на YouTube, забезпечує надійну та репрезентативну вибірку.
Kantar Media використовуватиме автоматичне розпізнавання контенту на основі аудіо-співпадіння (ACR), разом з виявленням URL-адрес через маршрутизатори, встановлені в будинках панелі BARB, для ідентифікації та підтвердження переглядів YouTube. Цей усталений метод, ідентичний тому, що використовується для лінійних каналів та VOD-стримерів, забезпечує точне та надійне збирання даних. Метою є надання щоденних даних про аудиторію, що включають ці 200 вибраних каналів YouTube, до 3 кварталу 2025 року.
Justin Sampson, головний виконавчий директор BARB, заявив: “Ми зараз починаємо виконувати зобов'язання щодо звітування про більшу частину контенту, який люди дивляться на YouTube. Це зобов'язання виникло після консультацій з галуззю, які встановили консенсус покупців щодо необхідності прозорої звітності про контент з контекстними показниками якості.”