Починаючи з цього тижня, відеоконтент від британського громадського мовника Channel 4 буде доступний на Spotify. Програми з платформи Channel 4.0, орієнтованої на цифровий формат, будуть доступні всім користувачам Spotify через мобільні та десктопні додатки. Ініціатива спеціально націлена на аудиторію віком від 13 до 24 років.
Початкові пропозиції включають Minor Issues (Wall of Entertainment), Hear Me Out (After Party Studios) та Secret Sauce (Acme Films & Wall of Entertainment). Алекс Махон, генеральний директор Channel 4, заявив: “Покоління Z дивиться відео на багатьох цифрових платформах, а також на основних платформах Channel 4, і Spotify є однією з нових, тому ми йдемо туди. Цей новий унікальний підхід розміщує контент Channel 4 там, де вже є люди. Це ще одне досягнення Channel 4, яке відповідає нашій стратегії Fast Forward щодо залучення нової аудиторії та нових доходів. Ми завжди були лідерами в цифровому світі – і ми робимо це знову.”
Оголошення про співпрацю зі Spotify є черговим кроком у низці партнерств з цифрового дистрибуції, спрямованих на залучення молодої аудиторії на їхніх улюблених платформах. Channel 4 був піонером, запустивши телепрограми на Snapchat у 2018 році та на TikTok у 2021 році. У 2022 році він став першим британським мовником, який уклав значну угоду щодо дистрибуції повноформатного контенту на YouTube.
Роман Вазенмюллер, віце-президент підрозділу подкастів Spotify, підкреслив ефективність Spotify у зв'язку мовників з їхньою аудиторією. Він зазначив: “Споживання відео швидко зростає на Spotify, і наша платформа забезпечує ідеальний простір для Channel 4, щоб розширити своє охоплення, побудувати ще міцніші стосунки зі своєю аудиторією та збільшити доходи.” Spotify має близько 170 мільйонів щомісячних слухачів подкастів у всьому світі, що є 12-кратним зростанням з 2019 року. Споживання відео-подкастів у Великобританії також значно зросло, перевищивши 95% річного зростання.