ESPN запускає свою брендову кампанію “Спорт назавжди” під час першої гри фіналу НБА 5 червня. Це перший великий маркетинговий поштовх ESPN перед запуском свого потокового сервісу безпосередньо для споживача цієї осені. 60-секундний рекламний ролик вдало поєднує історичні кадри з сучасним відчуттям.
Кампанія починається з дебютної трансляції ESPN від 7 вересня 1979 року, де Лі Леонард виголошує свою культову фразу про те, що глядачі потрапляють до «спортивного раю». Потім демонструються чотири десятиліття пам’ятних моментів, що завершуються сучасною сценою, де шанувальник отримує сповіщення з програми ESPN. “Спорт назавжди” – це кампанія, яка підкреслює, що бути фанатом – це не просто короткочасне захоплення, а життєва подорож, де ESPN пов’язує їх зі спортом та шанувальниками спорту різних поколінь протягом понад 40 років,” – пояснила Джо Фокс, старший віце-президент з маркетингу ESPN, в інтерв’ю на ESPN Frontrow. “З появою ESPN безпосередньо для споживача ми хочемо нагадати фанатам, що ESPN був і буде з ними протягом усього шляху, просто з можливістю робити це новим способом.”
Розроблена спільно з Butler, Shine, Stern & Partners, кампанія включає виступи відомих особистостей ESPN, таких як Адам Шефтер, Пет Мак-Афі, Маліка Ендрюс та Дік Вітале. Реклама також містить ностальгічну відсилку до «Хартфорд Уейлерс», сюрприз для шанувальників. Цей перший етап зосереджується на емоційному зв’язку та спадщині бренду, а другий етап буде присвячений функціям програми, таким як фентезі-спорт та ставки.
Потоковий сервіс ESPN буде запущено на початку осені за ціною 29,99 доларів США на місяць. Він буде включати всі сім вітчизняних лінійних мереж ESPN, «ESPN on ABC» та додатковий потоковий контент. Існуючі абоненти кабельного телебачення збережуть доступ до багатьох інтерактивних функцій через мобільний додаток ESPN, що вказує на стратегію уникнення відчуження традиційних партнерів під час створення свого бізнесу безпосередньо для споживача. Будуть доступні пакетні пропозиції з Disney+ та Hulu, включаючи рекламну ціну 29,99 доларів США на місяць за всі три сервіси протягом першого року. Існуючі абоненти ESPN+ автоматично перейдуть на новий сервіс відповідно до їхнього поточного рівня підписки.
Кампанія «Спорт назавжди» поширюватиметься за межі трансляції фіналу НБА на цифрові платформи, соціальні мережі та зовнішню рекламу. Аналітики галузі вважають запуск потокового сервісу ESPN вирішальним для довгострокового успіху Disney. Керівники вважають це своїм найважливішим запуском продукту за десятиліття.