Амбітний вихід ESPN на ринок потокового сервісу безпосередньо для споживачів починається із запуску брендової кампанії "Спорт назавжди". Дебют відбувся під час першої гри фіналу НБА 5 червня, 60-секундний ролик – це ностальгічна подорож крізь чотири десятиліття ESPN в ефірі, яка завершується сучасним зверненням до сучасних фанатів. Кампанія вдало поєднує історії минулого з перспективним підходом, щоб залучити нове покоління глядачів.
“Кампанія ‘Спорт назавжди’ підкреслює, що бути фанатом – це не просто короткочасне захоплення, а життєва подорож, при цьому ESPN з’єднує їх зі спортом та шанувальниками спорту через покоління та понад 40 років,” – сказала Джо Фокс, віце-президент ESPN з маркетингу. Ця цитата підкреслює стратегію ESPN зберегти свою вірну фан-базу, одночасно приймаючи зміни в медійному ландшафті.
Кампанія, розроблена спільно з Butler, Shine, Stern & Partners, демонструє знайомі обличчя, такі як Адам Шефтер, Пет МакАфі, Маліка Ендрюс та Дік Вітале. Вона також містить тонкі натяки на історію ESPN, такі як сувеніри Hartford Whalers, додаючи особистий штрих для давніх глядачів. Кампанія "Спорт назавжди" має двофазний підхід; перша фаза зосереджена на емоційному зв’язку, за нею слідує друга фаза, яка буде підкреслювати функції програми, такі як фентезі-спорт та ставки.
Запуск відбудеться на початку осені за ціною $29,99 на місяць, потоковий сервіс ESPN буде включати всі сім внутрішніх лінійних мереж, “ESPN на ABC” та додатковий потоковий контент. Важливо, що існуючі абоненти кабельного телебачення збережуть доступ до інтерактивних функцій через мобільний додаток – стратегічний крок для заспокоєння традиційних партнерів. Також доступні варіанти пакетів з Disney+ та Hulu, зі знижковою ціною $29,99 за всі три сервіси протягом першого року. Ця продумана стратегія свідчить про значні зусилля з полегшення переходу та мінімізації проблем для глядачів.
Кампанія “Спорт назавжди” розшириться за межі фіналу НБА на цифрові платформи та соціальні мережі. ESPN розглядає це як свій найважливіший запуск продукту за десятиліття, підкреслюючи важливу роль потокового сервісу в довгостроковій стратегії Disney.